Специальный выпуск журнала «Российское предпринимательство» подготовлен на основе научных статей преподавателей, студентов и аспирантов кафедры
«Маркетинг и логистика» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации. <...> • Новая концепция
«макросегментирования» для
потребительских рынков •
инновации
16 С. Карпова <...> • Современные маркетинговые инструменты
определения эффективности
пространственных преобразований • инновации
28 В. Комаров <...> • Характеристика
инновационной активности
торговых предприятий
(по состоянию на 2014 год) •
инновации
36 О. Романенкова <...> •Методология
позиционирования продуктов
на высокотехнологичных рынках• инновации
65 И. Захаренко <...> •
Вирусный маркетинг как
инструмент продвижения
магазина женской одежды •
образование и наука
122 Д. <...> • Развитие аутсорсинга маркетинговых услуг в
сфере строительного предпринимательства • образование и наука
138 Л. Титова <...> Стыцюк • Методические
подходы к повышению уровня
конкурентоспособности
российских организаций
на национальном и глобальном
рынках • образование и наука
192 О. Авеличева <...> Скульский • Поведение
потребителей на рынке
финансовых услуг • финансы
Российское
предпринимательство,
№22 (268) / ноябрь 2014
• ООО Издательство
»Креативная экономика»
• Редколлегия журнала:
Абрамов Е.Г., Акопов В.С.,
Аренков И.А., Монова А.В.,
Кораблева О.Н., Куракин Н.В.,
Мкртчян С.С., Селюков В.К.,
Цыганова А.А., Черный В.В.,
Черникова С.А., Новикова Т.В. <...> Точка зрения редакции может
не совпадать с мнением авторов
Журнал также распространяется
в электронном виде
• © ООО Издательство
»Креативная экономика», 2014
При перепечатке ссылка на журнал
»Российское предпринимательство»
обязательна
новая концепция
«макросегментирования»
для потребительских
рынков
Аннотация
Рыночное сегментирование является неотъемлемой частью маркетинговых исследований и широко используется на практике в различных видах. <...> Проведенное исследование заключалось в анализе <...>
Российское_предпринимательство_№22_2014.pdf
От редакции
Современное развитие мировой экономики характеризуется
высокими темпами обновления технологий,
реализуемых в новых продуктах и услугах. Учитывая
информационную и эмоциональную насыщенность
рыночных предложений, успешное продвижение товаров
и услуг требует реализации новых подходов в
маркетинге и предпринимательстве. Задача формирования
новых подходов в маркетинге становится
наиболее актуальной, предполагая реализацию соответствующих
методик и технологий при подготовке
специалистов по маркетингу, способных к генерации
успешных коммерческих идей.
Роль современного маркетинга в развитии экономики
России связана с реализацией целого комплекса
тактических задач: расширение доступа к финансовым
ресурсам; смягчение негативных социальных последствий и поддержка
рынка труда; стимулирование внутреннего спроса; поддержка малого и среднего
предпринимательства; развитие конкурентной среды и стимулирование высокотехнологического
экспорта; повышение эффективности деятельности субъектов
естественных монополий и крупных госкомпаний; стимулирование инновационной
активности и т.д.
Специальный выпуск журнала «Российское предпринимательство» подготовлен
на основе научных статей преподавателей, студентов и аспирантов кафедры
«Маркетинг и логистика» Финансового университета при Правительстве Российской
Федерации. Его издание посвящено 95-летию Финансового университета и
5-летию кафедры «Маркетинг и логистика».
Материалы, опубликованные в научном журнале, раскрывают теоретико-методологические
направления формирования эффективной маркетинговой политики
в различных отраслях российской экономики.
В журнале рассматриваются современные маркетинговые направления деятельности
компаний; выявляются отраслевые особенности маркетинговой деятельности
компаний; представляются маркетинговые технологии на финансовом
рынке; определяется роль и место маркетинга как инструмента эффективной
деятельности российских компаний.
Научные статьи, представленные в журнале, предназначены для студентов, аспирантов,
преподавателей, а также всех специалистов, изучающих современные направления
маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности.
Научный редактор
специального выпуска журнала
д.э.н., профессор С.В. Карпова
Стр.2
содержание
4 А. Карасев • Новая концепция
«макросегментирования» для
потребительских рынков •
инновации
16 С. Карпова, Б. Касаев,
Д. Климов • Современные маркетинговые
инструменты
определения эффективности
пространственных преобразований
• инновации
28 В. Комаров • Характеристика
инновационной активности
торговых предприятий
(по состоянию на 2014 год) •
инновации
36 О. Романенкова • Инновации
как движущая сила развития
корпоративных сетей торговли
на рынке России • инновации
44 И. Синяева • Модель организации
маркетинга инновационного
проекта в сфере предпринимательства
• инновации
53 И. Захаренко •Методология
позиционирования продуктов
на высокотехнологичных рынках•
инновации
65 И. Захаренко • Анализ типов
инновационных кластеров •
инновации
77 В. Берлай • Повышение
инвестиционной привлекательности
молочного животноводства
России • инновации
образование и наука
90 Р. Стыцюк, О. Артемьева,
И. Рожков • Развитие бизнесинкубаторов
и трансфер технологий
как элементы инновационной
стратегии университета •
образование и наука
96 С. Азарова • Повышение компетенций
бакалавров экономики
с учетом требований рынка
труда • образование и наука
105 Е. Кузьмина • Создание единого
информационного центра
взаимодействия вузов с участниками
рынка труда •
образование и наука
112 О. Колесникова, Н. Ребрикова •
Вирусный маркетинг как
инструмент продвижения
магазина женской одежды •
образование и наука
122 Д. Жильцов • Конкурентный
анализ рынка российского
Интернета • образование и наука
129 В. Синяев • Развитие аутсорсинга
маркетинговых услуг в
сфере строительного предпринимательства
• образование и наука
138 Л. Титова, А. Колосов • Управление
мотивацией покупателей
в розничной торговле •
образование и наука
146 В. Панюкова • Управление
отношениями поставщиков
и торговых организаций:
социально-экономический
аспект • образование и наука
158 Н. Козлова • Основные
компоненты и критерии оценки
деловой репутации современной
компании • образование и наука
Стр.3
содержание
168 С. Шаипова • Инновационная
методика определения
стоимости деловой репутации
компании • образование и наука
183 Р. Стыцюк • Методические
подходы к повышению уровня
конкурентоспособности
российских организаций
на национальном и глобальном
рынках • образование и наука
192 О. Авеличева • Особенности
регулирования рынка паевых
инвестиционных фондов
в России после 2013 года • финансы
197 А. Братов • Сущность
и специфика инвестиционной
деятельности банков в России •
финансы
206 А. Ашба, В. Панюкова •
Исследование направлений
развития банковского
маркетинга в России
и за рубежом • финансы
212 Л. Хомякова • Регулирование
использования электронных
денег в странах Таможенного
союза и Единого экономического
пространства • финансы
220 В. Скульский • Поведение
потребителей на рынке
финансовых услуг • финансы
Российское
предпринимательство,
№22 (268) / ноябрь 2014
• ООО Издательство
»Креативная экономика»
• Редколлегия журнала:
Абрамов Е.Г., Акопов В.С.,
Аренков И.А., Монова А.В.,
Кораблева О.Н., Куракин Н.В.,
Мкртчян С.С., Селюков В.К.,
Цыганова А.А., Черный В.В.,
Черникова С.А., Новикова Т.В.
• Редактор
Монова А.В.
• Дизайн и верстка
Егоров Г.Д., Рощина И.В.
• Журнал зарегистрирован
в Госкомпечати РФ.
Свидетельство о регистрации
018934. ISSN 1994-6937
• Тел./факс: (495) 6486241
• Адрес для писем:
119049, г. Москва,
ул. Крымский вал, д. 8
• E-mail: editor@RossPred.ru
• www.rosspred.ru
• За достоверность сведений,
указанных в рекламных объявлениях,
ответственность несут
рекламодатели.
Точка зрения редакции может
не совпадать с мнением авторов
Журнал также распространяется
в электронном виде
• © ООО Издательство
»Креативная экономика», 2014
При перепечатке ссылка на журнал
»Российское предпринимательство»
обязательна
Стр.4