Совершенствование ключевых механизмов управления рекламными процессами (190,00 руб.)

Стр.1

Стр.2

ФГБОУ ВО ЛИПЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ УДК 659.1 ББК 4600.6 К30 Рецензенты: СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ МЕХАНИЗМОВ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫМИ ПРОЦЕССАМИ Научная монография Под научной редакцией С.М.Качаловой Решетова Маргарита Владимировна – кандидат искусствоведения, доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна ФГБОУ ВО Российский экономический университет имени Г.В.Плеханова Комарова Анна Валерьевна – зав. кафедрой финансов и бухгалтерского учета Липецкого института кооперации, кандидат экономических наук, доцент К30 Качалова С.М. Совершенствование ключевых механизмов управления рекламными процессами: монография/ С.М. Качалова, Е.В. Бурлакова, В.А. Кукушкина, Е.А. Кантарюк, Т.В. Ананьева/ под науч. ред. С.М. Качаловой; ФГБОУ ВО ЛГТУ. – Курск: Изд-во «Университетская книга», 2025. – 167 с. ISBN 978-5-00261-507-0 DOI 10.47581/2025.Kachalova-Burlakova-01 Монография «Совершенствование ключевых механизмов управления рекламными процессами» представляет собой комплексное междисциплинарное исследование, посвященное повышению эффективности управления рекламной деятельностью в условиях цифровой трансформации и гиперконкуренции. В работе синтезированы управленческий, психологический и дизайнерский подходы к анализу рекламных процессов. В работе исследуются актуальные проблемы и адаптационные стратегии малых рекламных предприятий, предлагаются модели их устойчивого развития. Центральная часть работы посвящена глубокому анализу психологических особенностей восприятия рекламы, включая современные нейромаркетинговые методики. Значительное внимание уделяется роли визуальных коммуникаций: детально рассматриваются принципы графического дизайна, семиотический и колористический анализ рекламных объектов. На примере рекламного плаката демонстрируется практическая интеграция управления, психологии воздействия и дизайна. Издание адресовано руководителям и специалистам рекламных агентств, маркетологам, бренд-менеджерам, дизайнерам, а также преподавателям, аспирантам и студентам, изучающим рекламу, маркетинг и коммуникации. Табл. 3. Ил. 42. Библиогр: 115 назв. Стр. 147 ISBN 978-5-00261-507-0 УДК 659.1 ББК 4600.6 Курск ЗАО Университетская книга 2025 © Коллектив авторов, 2025

Стр.1

Совершенствование ключевых механизмов управления рекламными процессами 3 ОГЛАВЛЕНИЕ 4 Совершенствование ключевых механизмов управления рекламными процессами КОЛЛЕКТИВ АВТОРОВ КОЛЛЕКТИВ АВТОРОВ ................................................................................... 4 ВВЕДЕНИЕ .......................................................................................................... 5 ГЛАВА 1. АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МАЛЫХ РЕКЛАМНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В РОССИИ ......................................................... 7 Список использованных источников ............................................................. 36 ГЛАВА 2. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ ...................................................................................... 39 Список использованных источников ............................................................. 63 ГЛАВА 3. ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ ....................................................................................... 66 Список использованных источников ............................................................. 86 ГЛАВА 4. АНАЛИЗ ЦВЕТО-ВИЗУАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ ОБЪЕКТОВ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ............................... 89 Список использованных источников ........................................................... 118 ГЛАВА 5. ПЛАКАТ КАК КОММУНИКАТИВНЫЙ ОБЪЕКТ В РЕКЛАМЕ ................................................................................. 120 Список использованных источников ........................................................... 141 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................................... 143 ПРИЛОЖЕНИЕ ............................................................................................... 146 Качалова Светлана Михайловна, кандидат педагогических наук, доцент, член Липецкого регионального отделения РАЕН - Введение, глава 1, Заключение, Приложения А-Г Бурлакова Елена Викторовна, кандидат психологических наук, доцент – глава 2. Кукушкина Вера Анатольевна, член Союза дизайнеров России, доцент – главы 3, 4. Кантарюк Екатерина Анатольевна, кандидат философских наук, доцент – главы 3, 4. Ананьева Татьяна Владимировна, член Союза дизайнеров России, член Евразийского художественного союза, доцент – глава 5.

Стр.2