УДК 339.13
ББК 65.290-2
К64
Ответственные редакторы:
А.В. Шаркова – доктор экономических наук, профессор, руководитель Департамента
отраслевых рынков факультета экономики и бизнеса Финансового университета при
Правительстве Российской Федерации;
И.А. Меркулина – доктор экономических наук, доцент, профессор Департамента
логистики и маркетинга факультета экономики и бизнеса Финансового университета при
Правительстве Российской Федерации.
Рецензенты:
М.А. Морозов – доктор экономических наук, профессор;
Г.В. Колесник – доктор экономических наук, профессор;
О.Н. Туманов – кандидат исторических наук, доцент, генеральный директор международной
компании «Intercentre Group».
К64 Конкурентные преимущества современной фирмы : практикум для
студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки
43.03.02 «Туризм», профиль «Международный туризм» / под общей редакцией
д.э.н., профессора А.В. Шарковой, д.э.н., доцента И.А. Меркулиной.
— 4-е изд. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и
К°», 2023. — 276 с.
ISBN 978-5-394-05189-0.
В практикуме приведено содержание тем в соответствии с рабочей
программой дисциплины, разработаны тестовые задания, расчетные задачи,
ситуационно-аналитическое задание и кейс по каждой теме. Тематически
обособленные практические задания расширяют содержательное
представление студентов об изучаемой дисциплине и позволяют получить
разносторонние навыки в области формирования конкурентных преимуществ
современной фирмы.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки
43.03.02 «Туризм» (профиль «Международный туризм»), магистров и также
всех, кто изучает проблемы конкурентоспособности хозяйствующих
объектов в современных экономических условиях.
Подписано в печать 10.08.2022. Формат 60х90 1/16.
Печать цифровая. Бумага офсетная № 1. Печ. л. 17,25.
Тираж 200 экз.
9 7 85 39 4 0 5 189 0
ISBN 978-5-394-05189-0
2
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
129347, Москва, Ярославское шоссе, д. 142, к. 732
Тел.: 8 (495) 668-12-30, 8 (499) 182-01-58
E-mail: sales@dashkov.ru — отдел продаж;
office@dashkov.ru — офис; http://www.dashkov.ru
© Коллектив авторов, 2017
Стр.2
......................................................................................................... 8
1. ,
, ............................................................................................ 9
.......................................................................................... 9
........................................................................................... 9
1 ....................................................................................... 18
2 ....................................................................................... 20
- ........................................................ 21
............................................................................................................... 22
2. ....... 26
........................................................................................ 26
......................................................................................... 26
1 ....................................................................................... 35
2 ....................................................................................... 36
- ........................................................ 37
............................................................................................................... 38
3.
.................................................................. 39
........................................................................................ 39
......................................................................................... 39
1 ....................................................................................... 46
2 ....................................................................................... 47
- ........................................................ 48
............................................................................................................... 49
4.
................................................................................. 55
........................................................................................ 55
......................................................................................... 55
1 ....................................................................................... 61
2 ....................................................................................... 62
- ........................................................ 63
............................................................................................................... 65
3
Стр.3
5. .................. 68
........................................................................................ 68
......................................................................................... 68
1 ....................................................................................... 78
2 ....................................................................................... 78
- ........................................................ 78
............................................................................................................... 79
6. ................. 79
........................................................................................ 79
......................................................................................... 79
1 ....................................................................................... 86
2 ....................................................................................... 87
- ........................................................ 88
............................................................................................................... 88
7. ............... 89
........................................................................................ 89
......................................................................................... 89
1 ....................................................................................... 96
2 ....................................................................................... 97
- .................................................... 1005
8. ...... 107
...................................................................................... 107
....................................................................................... 108
1 ..................................................................................... 114
2 ..................................................................................... 116
- ...................................................... 117
............................................................................................................. 128
9.
........................................................................... 133
...................................................................................... 133
....................................................................................... 134
1 ..................................................................................... 142
2 ..................................................................................... 145
- ...................................................... 145
............................................................................................................. 146
4
Стр.4
10. ,
.......... 156
...................................................................................... 156
....................................................................................... 156
1 ..................................................................................... 164
2 ..................................................................................... 167
- ...................................................... 167
............................................................................................................. 168
11.
: ............... 176
...................................................................................... 176
....................................................................................... 176
1 ..................................................................................... 185
2 ..................................................................................... 187
- ...................................................... 188
............................................................................................................. 191
12.
.................................................. 197
...................................................................................... 197
....................................................................................... 198
1 ..................................................................................... 204
2 ..................................................................................... 205
- ...................................................... 205
............................................................................................................. 208
13.
............................. 212
...................................................................................... 212
....................................................................................... 212
1 ..................................................................................... 218
2 ..................................................................................... 219
- ...................................................... 219
............................................................................................................. 219
5
Стр.5
14.
............................................................................ 220
...................................................................................... 220
....................................................................................... 220
1 ..................................................................................... 224
2 ..................................................................................... 225
- ...................................................... 226
............................................................................................................. 227
15. .
...................... 231
...................................................................................... 231
....................................................................................... 232
1 ..................................................................................... 236
2 ..................................................................................... 236
- ...................................................... 237
............................................................................................................. 238
16. .
9000. ................................................................. 240
...................................................................................... 240
....................................................................................... 240
1 ..................................................................................... 247
2 ..................................................................................... 248
- ...................................................... 249
............................................................................................................. 251
17.
.............................................................................................. 255
...................................................................................... 255
....................................................................................... 255
1 ..................................................................................... 262
2 ..................................................................................... 265
- ...................................................... 265
............................................................................................................. 266
.................................................... 269
6
Стр.6