Алексей Каптерев МАСТЕРСТВО ПРЕЗЕНТАЦИИ КАК СОЗДАВАТЬ ПРЕЗЕНТАЦИИ, КОТОРЫЕ МОГУТ ИЗМЕНИТЬ МИР Перевод с английского Светланы Кировой 3-е издание Издательство «Манн, Иванов и Фербер» Издательство «Эксмо» Москва 2014 УДК 808.5 ББК 83.7 К20 Каптерев А. <...> Как создавать презентации, которые могут изменить мир / Алексей Каптерев ; пер. с англ. <...> Как основатель Британской гильдии спичрайтеров, я рекомендую ее. <...> Уильям Коэн, основатель Британской гильдии спичрайтеров Потрясающе аутентичная книга! <...> Книга Алексея Каптерева — это своего рода ключ к тому, чем хорошие презентации отличаются от плохих. <...> В том же году Алексей опубликовал в Интернете презентацию под названием «Смерть через PowerPoint», которая собрала более 2 млн просмотров, и все это без какой-либо рекламы и продвижения. <...> Стивенс — член «Фи-бета-каппа»1 бакалавра гуманитарных наук в области английской филологии, свободно владеет несколькими европейскими языками. , окончил Калифорнийский университет в Беркли со степенью Благодарности Я бы хотел поблагодарить: Гарра Рейнольдса и Хью Маклауда — за вдохновение; Андрея Скворцова — за бесценный опыт; Нэнси Дуарте — за прекрасные советы на ранних этапах процесса; Мэри Джеймс, редактора по правам издательства Wiley, — за то, что убедила меня написать эту книгу; Кевина Кента, старшего менеджера проекта, — за его такт и терпение; Всех посмотревших презентацию «Смерть через PowerPoint» на SlideShare.net и в других местах — за поддержку. <...> 1 Предисловие от партнера издания Книга Алексея Каптерева «Мастерство презентации. <...> Она с успехом продается на Amazon.com, и там ее рекомендуют такие известные специалисты, как основатель гильдии спичрайтеров Великобритании Вильям Коэн и профессор предпринимательства Гарвардской школы бизнеса Том Айзенманн. <...> «Мастерство презентации» — прекрасно структурированная книга, которая, по сути, сама построена и представлена как высококлассная презентация. <...> Книга Алексея Каптерева производит очень яркое <...>
Мастерство_презентации.pdf
УДК 808.5
ББК 83.7
К20
Каптерев А.
К20 Мастерство презентации. Как создавать презентации, которые могут изменить мир / Алексей Каптерев ; пер.
с англ. С. Кировой. — 3-е изд. — М. : Манн, Иванов и Фербер, Эксмо, 2014. — 336 с.
ISBN 978-5-00057-089-0
Презентации — емкая, сложная и дорогая форма коммуникации. Трудно посчитать время, потраченное всеми людьми,
вовлеченными в их создание и проведение. Люди продолжают ими заниматься только потому, что, вопреки всей
сложности и дороговизне, презентации порой бывают исключительно эффективными.
В этой книге Алексей Каптерев рассказывает о том, как довести до совершенства все части своей презентации: структуру,
драматургию, инфографику, дизайн и технику выступления. Вы получите инструменты и инструкции для того, чтобы стать
прекрасным оратором и добиться от своих презентаций максимального результата.
Для удобства читателей ссылки на материалы, которые автор рекомендует в книге, — видео и презентации собраны
на интернет-странице m-i-f.ru/mp.
УДК 808.5
ББК 83.7
Никакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть воспроизведена в какой-либо
форме и какими бы то ни было средствами, будь то электронные или механические, включая
фотокопирование и запись на магнитный носитель, без письменного разрешения издателя.
Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс»
ISBN 978-5-00057-089-0
© А. Каптерев, 2011
© Перевод на русский язык, издание на русском языке, оформление. ООО «Манн, Иванов
и Фербер», ООО «Издательство “Эксмо”», 2013
Стр.4
Оглавление с одного взгляда
Сначала прочтите это 13
Глава 1 ▶ Что такое презентация? 17
ЧАСТЬ І ▶ ИСТОРИЯ 43
Глава 2 ▶ Фокус истории 45
Глава 3 ▶ Контраст в истории 73
Глава 4 ▶ Единство истории 99
ЧАСТЬ ІІ ▶ СЛАЙДЫ 129
Глава 5 ▶ Фокус слайдов 131
Глава 6 ▶ Контраст в слайдах 165
Глава 7 ▶ Единство слайдов 199
ЧАСТЬ ІІІ ▶ ПОДАЧА 237
Глава 8 ▶ Фокус в подаче 239
Глава 9 ▶ Контраст в подаче 265
Глава 10 ▶ Единство в подаче 289
Глава 11 ▶ Куда пойти далее 313
Стр.9
Оглавление
Сначала прочтите это
14
Глава 1 ▶ Что такое презентация? ................................................................................................17
Что представляют собой презентации?
История
Слайды
Подача
Три принципа презентации
Резюме
ЧАСТЬ І ▶ ИСТОРИЯ
18
21
23
30
32
40
43
Глава 2 ▶ Фокус истории ..............................................................................................................45
Истории не могут быть одинаковыми
Фокус на идее
Определение цели
Клиент не всегда прав
Сбор материала
Изобретение истины
Можно ли продавать без обмана
Резюме
46
46
47
56
60
69
70
71
Глава 3 ▶ Контраст в истории .......................................................................................................73
Проблемы и решения
Герой и злодей
Резюме
74
86
97
Глава 4 ▶ Единство истории .........................................................................................................99
Как сделать свою историю цельной
100
Стр.10
Кейс: история томатного соуса
Проблема баланса
Кейс: презентация компании
Резюме
ЧАСТЬ ІІ ▶ СЛАЙДЫ
105
106
126
128
129
Глава 5 ▶ Фокус слайдов .............................................................................................................131
Создание слайдов
«Дзен» и «ваджраяна»
Создание слайдов в стиле «дзен»
Резюме
132
134
141
162
Глава 6 ▶ Контраст в слайдах .....................................................................................................165
Как активизировать безжизненные диаграммы
Использование сравнений
Визуализация данных
166
169
179
Ложь, большая ложь и статистика 192
Пара слов об анимации
Куда пойти далее? Идеи для визуализации
Резюме
194
196
197
Глава 7 ▶ Единство слайдов .......................................................................................................199
Как избежать некрасивых слайдов
Дизайн слайдов для недизайнеров
Работа с изображениями
Отдельный мир в стопке слайдов
Резюме
ЧАСТЬ ІІІ ▶ ПОДАЧА
200
202
227
231
234
237
Глава 8 ▶ Фокус в подаче ...........................................................................................................239
На чем следует сфокусироваться во время выступления?
240
Стр.11
Ясность
Темп
Голос
Контакт с аудиторией
Зрительный контакт
Ответы на вопросы
Использование юмора: «за» и «против»
Резюме
242
245
248
250
255
261
261
263
Глава 9 ▶ Контраст в подаче .......................................................................................................265
Противоположность монотонности
Быть идеальным или быть страстным
Не избегайте конфронтации
Как учиться у других людей
Резюме
266
268
270
278
288
Глава 10 ▶ Единство в подаче ....................................................................................................289
Двигаясь с «потоком»
«За» и «против» импровизации
Ослабление контроля
Резюме
290
294
298
312
Глава 11 ▶ Куда пойти далее ......................................................................................................313
Чек-листы для презентации
Дальнейшие шаги
Ресурсы по презентациям в целом
Ресурсы по сторителлингу
Ресурсы по слайдам
Ресурсы по подаче
Презентации преображают
314
317
318
319
322
325
327
Стр.12