(095) 168 3093, 956 7027
E=mail: info@
bci
=marketing
.ru
info@bci
bci=marketing
=marketing.ru
http://www
.bci=marketing.aha.ru
http://www.bci=marketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в ГГос.
ос. <...> РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«П
РАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ
МАРКЕТИНГ»»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. <...> 2005
ПРАКТИЧЕСКИЙ
Светлана БОЖУК
БОЖУК,, Левик МЕЖЛУМЯН
ИНТЕГР
АЦИЯ ИНСТР
УМЕНТОВ МАРКЕТИНГ
А
ИНТЕГРАЦИЯ
ИНСТРУМЕНТОВ
МАРКЕТИНГА
ПРИ ОСУЩЕСТВЛЕНИИ МАРОЧНОЙ ПОЛИТИКИ
Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, email: info@bcimarketing.ru, www
.bcimarketing.aha.ru
www.bcimarketing.aha.ru
Политика – это совокуп
ность инструментов, задач
и мероприятий, ориенти
рованных на достижение
поставленных целей по
управлению конкретным
объектом. <...> Марочную политику можно
определить как систему ин
струментов, задач и меро
приятий, ориентированных
на достижение поставлен
ных целей по управлению
брэндами. <...> Под брэндом мы понимаем
образ, символ и философию,
которые создаются совместно
с коммерческим предложени
ем некоторого объекта (чаще
всего товара или услуги) по
средством адекватных рынку
маркетинговых стимулов (ат
рибутов, систем распределе
ния и продвижения), делая
это предложение оригиналь
ным, отличным от других, и
значимым в глазах потребите
лей. <...> Уточнение понятия спо
собствует раскрытию его эко
номической сущности и задач
управленческой деятельно
сти по формированию эффек
тивной марочной политики. <...> В качестве объекта, который
идентифицируется брэндом,
может выступать товар, фир
ма, услуга, личность или мес
то, на продвижение которого
направлены маркетинговые
усилия. <...> Брэнд представляет
любые аспекты взаимодей
ствия товаропроизводителя
и потребителя, выгодным
образом выделяющие брэнд
среди аналогов и закрепляю
щие в сознании потребите
лей эмпирический результат
этого взаимодействия. <...> Область принимаемых ре
шений марочной политики
охватывает все процессы по
созданию, поддержке и раз
витию брэнда (брэндинг) и
управление этими процес
сами (брэндменеджмент). <...> Основная цель марочной
политики <...>
Практический_маркетинг_№8_2005.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 8 (102) 2005
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
СОДЕРЖАНИЕ
С. Божук, Л. Межлумян
Интеграция инструментов маркетинга при
осуществлении марочной политики......................................... 2
Т. Жолнерова
Выставка: маркетингмикс здесь и сейчас ............................... 9
В. Федько, В. Бондаренко
Проблемы трансформации национального выставочно
ярмарочного комплекса как элемента интегрированных
маркетинговых коммуникаций ................................................. 12
Э. Аминов
Анализ интенсивности конкуренции на рынке
грузовых автомобилей Индии................................................... 19
А. Воронов, К. Гусько
Брэнд и качество продукции в модели принятия решения
о покупке коньяка ........................................................................ 24
ООО «Криптос»
Исследование рынка майонеза г. Кемерово............................ 30
Е. Носкова
Исследование эффективности рекламной деятельности
предприятий на рынке иммунобиологических препаратов
Приморского края ....................................................................... 33
РЕКЛАМА...............................................................................40
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: info@bcimarketing.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
ООО «Корпоративная Почта»:
тел.: (095) 953 9262, 953 9202,
953 9320
Оформить подписку
можно также через редакцию.
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
Место размещения
рекламы
Страница издания
(цветная)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
1 полоса
160х235
Страница издания (ч/б)
300
600
нет
150
нет
2/3 полосы 1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115
200
гор. 160х75
100
нет
1
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только с
разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 102 (8. 2005)
Стр.2