Сценарность рекламного мышления как принцип организации медиа-рекламной картины мира (80,00 руб.)

Ежова Елена Николаевна, Ставропольский государственный университет СЦЕНАРНОСТЬ РЕКЛАМНОГО МЫШЛЕНИЯ КАК ПРИНЦИП ОРГАНИЗАЦИИ МЕДИА-РЕКЛАМНОЙ КАРТИНЫ МИРА МРКМ есть результат материальной и идеальной конституирующей активности субъекта (создателя рекламного текста и его рецепиентаинтерпретатора), поскольку явления и вещи реального мира существуют независимо от нас, но их образы как объекты нашего сознания являются продуктами нашей прошлой деятельности. <...> Рекламист создает образы, предназначенные не столько для восприятия, сколько для активизации прошлого опыта человека. <...> В этом смысле рекламный способ познания мира подобен феноменологическому. феноменологии «вызывание в <...> Термин эйдос (от греч. eidos – вид, образ, форма, сущность) обозначает понятие идеи вещи, ее умопостигаемую форму. <...> Свасьян, «Эйдос – есть наглядное изваяние смысла, логос – метод этого изваяния и как бы отвлеченный план его... <...> По словам А.Ф. Лосева, в основе каждого искусства лежит конструирование эйдоса [4: 256-257]. <...> Рекламный образ, говоря словами феноменолога Г. Башляра, являет собой простейший пример жизненного опыта языка, рассматриваемого как сама суть сознания, он обнаруживает свою феноменологичность» [1: 118]. <...> Концепты пространства и времени в МРКМ реализуют свою многослойность и глубину, проявляя свою сущность, говоря словами А.Ф. Лосева, во всех формах эйдетической предметности: схеме, топосе, эйдосе, символе и мифе [3: 105-106]. <...> О разграничении этих форм А.Ф. Лосев говорил так: «Если перед нами эйдос топора, то схемой этого эйдоса будет совокупность его наглядно данных математических характеристик, морфе (топосом) – совокупность наглядно данных умно-качественных определенностей, эйдосом в узком смысле – явленность этой вещи как определенного орудия для рубки. <...> Это – особенным образом насыщенный эйдос, и это – подлинная арена проявления апофатического момента» [3: 106-107]. <...> Конструирование образов пространства и времени в МРКМ <...>