Практический маркетинг №7 2016 (1200,00 руб.)

Стр.2

Стр.3

ISSN 20713762 СОДЕРЖАНИЕ Р И ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 7 (233) 2016 Информация для Маркетинговых Решений Маркетинговый анализ развития круизного туризма в странах СевероВосточной Азии ........................................................................................... 3 Исследование особенностей разработки, реализации и контроля комплекса маркетинговых коммуникаций ведущих вузов Краснодарского края ... 13 Формирование эффективной обратной связи в системе управления «личность — руководитель — организационное окружение» ................................ 22 просп. Бу е сп Б Оценка эффективности тизерной рекламы.............................................................. 27 Качество изобразительной рекламы: проблема оценки .......................................... 34 Итоги Всероссийского конкурса кафедр и образовательных программ «ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ2015».................................................................... 40 в Министерстве РФ по делам печати, телерадиовещания и в М РЕДАКЦИОННЫЙ СОВЕТ Баширов Ислам Халидович, профессор, к. э. н., декан факультета маркетинга, торговли и таможенного дела Донецкого национального университета экономики и торговли им.М. Туган Барановского, академик Академии Экономических наук Украины, г. Донецк, Украина; Галицкий Ефим Борисович, к. э. н., начальник Лаборатории анализа данных Института Фонда «Общественное Мнение» (инФОМ), доцент кафедры маркетинга фирмы факультета Менеджмента НИУ Высшая школа экономики, г. Москва; Гвозденко Александра Николаевна, к. э. н., генеральный директор АО «НПФ «Социальное развитие» г. Липецк; Калужский Михаил Леонидович, к. ф. н., член Гильдии маркетологов, директор РОФ «Фонд региональной стратегии развития», г. Омск; Красюк Ирина Анатольевна, профессор, д. э. н., профессор кафедры внешнеэкономической деятельности и торгового дела, СанктПетербургского государственного торговоэкономического университета, г. СанктПетербург; Макаров Александр Михайлович, профессор, д. э. н., заслуженный экономист Удмуртской Республики, профессор кафедры управления социальноэкономическими системами Удмуртского государственного университета, зам.директора Института экономики и управления УдГУ по международным связям, г. Ижевск; Никишкин Валерий Викторович, профессор, д. э. н., член Гильдии маркетологов, директор Учебнонаучного центра по переподготовке и повышению квалификации работников высшей школы (РЭУ им. Г.В. Плеханова), г. Москва; Нявро Джуро, д. н., декан и основатель Загребской школы экономики и менеджмента (ЗШЭМ), г. Загреб, Хорватия; Парамонова Татьяна Николаевна, профессор, д. э. н., зав. кафедрой технологии и управления продажами РЭУ им. Г.В. Плеханова, г. Москва; Платонова Наталья Алексеевна, профессор, д. э. н., проректор по научноисследовательской работе РГУТиС, г. Москва; Хёршген Ханс, профессор, д. н., ФОРАМ  Институт прикладного маркетинга, Университет Хоенхайм, г. Штуттгарт, Германия; Шевченко Дмитрий Анатольевич, профессор, д. э. н., почетный член Гильдии маркетологов, профессор кафедры маркетинга и рекламы РГГУ, г. Москва. Подписка через редакцию: выслать заявку произвольной формы к е р к : д с указанием требуемых номеров или периода подписки. Материалы для публикации п т ы у а только в электронном виде. е е а принимаются н м публикация в т р т р с разрешения редакции. материалов только н е я Перепечатка (в том числе л и я д . Интернете) и . Распространяется по подписке. ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ: о «Ро Подписка через подписные агентства «У 48668 — каталог «Роспечать» р о и а я п ся п д к « АП Деловая пресса» — www.delprl ress.r « К е ралПресс» — www u а е я с а  МКПериодика — Подписка в странах СНГ о к o l .ru а по каталогу «Роспечать» г «Р о а ь и » — www.periodicals.r с в а ь е ст .ur plalpr s ess.ru ru Г . ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г. тс О ч Отпечатано в типографии « п А П р и «АМАПресс» (г с » ( . к ираж 900 экз. и 9 э . Москва) Свидетельство о регистрации И 7 6 от С Издается с января 1997 г. ых и т ж средств массовой у ац с коммуникации. т ац 0 Выходит ежемесячно. Т в Г . ос. К и те ом те Ф С Издание зарегистрировано Г з ров № 016349 от 11.07.1997 г. иров ООО «Агентство BCI Marketing» РЕДАКЦИЯ: « о M i Т атьяна Чу и Сурен Г р н Су ригорян (г д УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ: a g Михаил Краевский КОРРЕКТОР: Валерия Михалюк и и Эдит Соломахина и Со а н денного, д. 39, корп. 3 . о Т л ф Email: u en@ ci t w il : sur n http://www .bcimarketing.ru три bcimarketing.ru e g Свидетельство о регистрации 3 от 7 омитете РФ по печати. т ац Перерегистрировано е (495) 365 0255 r 365 АДРЕС РЕДАКЦИИ: 105275, Москва, , . ел./факс редакции: ( е а : дина (зам. г р д а и а к и н г л. редактор) л. ред.) Н. Мартышенко И. Пешкова В. Лобова М. Цой, В. Щеколдин А. Исаев, Л. Исаева

Стр.2

«Практический маркетинг» № 7 (233). 2016 ISSN 20713762 PRACTICAL MARKETING (Prakticheskiy marketing), no. 7 (233), 2016 FOUNDER AND PUBLISHER: “ Agency BCI Marketing” Li n n Marketing Analysis of Cruise Tourism in NorthEast Asia ............................... 11 Research of Design, Implementation and Control of Marketing Communications Complex in the Leading Universities of Krasnodar Region ... 21 Effective Feedback in the Management System «Personality — Manager — Organizational Environment» ...................................................... 26 Teaser Advertising Efficiency Estimation ....................................................... 33 Quality of Graphic Advertising: Assessment Problem .................................... 39 m T atyana Chudina (dep. chief ed.) r a t Sur en Grigoryan (chief editor) i n ri g r rig u n Michael Kraevskiy Valeria Mikhaluk c h e . riai ch Budennogo prospekt, building 39, h s B d o Moscow , Russia 1 T el./fax: +7 (495) 365 0255 Email: ur nsuren@ ci t e / a ur 7 ( 7 ( 3 http://www.bcimarketing.ru bciic marketing.ru e rk g housing 3 w s g 105275 h vs k , k r d Ma in ” td.. E O A O EDITORIAL BOARD Bashirov Islam Halidovich, Candidate of Economics, professor, dean of faculty of marketing, trade and customs affairs of Donetsk national university of economics and trade named after Mykhayilo TuganBaranovsky, Academician of Academy of Economic sciences of Ukraine; Donetsk, Ukraine; Galitsky Efim Borisovich, Candidate of Economics, chief of Laboratory of the analysis of data of Public Opinion Fund, associate professor in Marketing Department Faculty of Management of Higher School of Economics, National Research University; Moscow, Russia; Gvozdenko Alexandra Nikolaevna, Candidate of Economics, Director of NonState Retirement Fund «Social Development»; Lipetsk, Russia; Kaluzhskiy Mikhail Leonidovich, Candidate of Philosophy, Director of Russian Regional Fund «Fund of Regional Strategy of Development»; Omsk, Russia; Krasyuk Irina Anatolyevna, doctor of Economics, Professor, Professor of the Department of foreign trade and commerce, SaintPetersburg state University of Trade and Economics, SaintPetersburg, Russia; Makarov Alexander Mikhaylovich, Doctor of Economics, Professor, Distinguished Economist of Udmurt Republic, Professor of the Department of Management of Social and Economic Systems, Udmurt State University, Deputy Director for the International Relations, Institute of Economics and Management, Izhevsk, Russia; Nikishkin Valery Viktorovich, Doctor of Economics, Director of Educational and scientific center on retraining and professional development of high school professors (Plekhanov Russian University of Economics); Moscow, Russia; Njavro Djuro, PhD, Dean and Founder of Zagreb School of Economy and Management (ZShEM); Zagreb, Croatia; Paramonova Tatyana Nikolaevna, Doctor of Economics, Professor, Department Chair «Technologies and Management of Sales» of Higher School of Economics; Moscow. Russia; Platonova Natalya Alexeevna, Doctor of Economics, Professor, ViceRector for Researches of Russian State University of Tourism and Services; Moscow, Russia; Hoerschgen Hans, Doctor of Science, FORAM – Applied Marketing Institute, University of Hohenheim, Stuttgart, Germany Shevchenko Dmitriy Anatolyevich, Doctor of Economics, Professor, Department Chair of Marketing and Advertizing of Russian State University for the Humanities; Moscow, Russia. 2 Тел./факс редакции: (495) 365 0255 CONTENTS N. Martyshenko I. Peshkova V. Lobova M. Tsoi, V. Shchekoldin A. Isaev, L. Isaeva

Стр.3