Потребность в спортивных менеджерах, способных создать спoprивную организацию с mбкой системой управления, перестроитъ ее работу с учетом факторов ПОСТОЯШIо меняющейся внешней среды, сомнений не вызывает. <...> В учебном пособии рассматриваюreи основы построения структуры современной спортивной организации, расКРЫВa.IОТСII содержание функций менеджмента, методов управления и руководства коллективом, особенности менеджмента в отдельных звенъя:х спортивного движения страны, менеджмент спортивного мероприятия, управленческие аспекты междунарОДНOI'O спортивноro и олнмпийского движений, а также другие вопросы, связанные с особенностями успеnшой деsrreлъности спортивного руководиreля. <...> . Необходимо учитывать, что по сравнению с прежнсй системой упра.влеиия в физкультурно-спортивных организациях, таких как спортивные федерации, спортивные клубы, конфедерации и ДР., в новых условиях ПОЯВШIИсь функции управления, которые прежде были не востребованы. <...> Самостоятельность спортивных организаций в условиях рынка, усложнение характера выполняемых ими работ и увеличение объема деятельности требует значительного распrnpения сферы управления. <...> Учебное пособие рассматривает основные положения менеджмента организаций сферы физической культуры и спорта, как сложного интеграционноro явления в условиях настоящего периода развития страны. <...> В свою очередь, общественные организации, такие как добровольно-спортивные общества (ДСО), Олимпийский комитет России (ОКР), спортивные федерации, клубы обрели самостоятельность, одновременно yrpатив полную финансовую поддержку со стороны государства. <...> Существует необходимость в целенаправленных и скоординироваШlЫХ действиях в реmональных (район, город, область) федерациях по видам спорта, спорткомитетах. Opraв:ы управления физической культурой и спортом занимаются координацией и согласованием действий нижестоящих организаций. <...> Специфика упраел8Нческого труда Особенность <...>
Менеджмент_в_сфере_физической_культуры_и_спорта.pdf
УДК 796: 338.2
Почивкив А.В.
МЕНЕДЖМЕНТ В СФЕРЕ
ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА
Учебное пособие
Рецензенты: дсйствительный академик Международной академии
дополнительного образования, профессор, Д.п.н. Жолдак В.И.
профессор, Д.Э.Н. Начинская С.В.
Новак система управления сферой физической культуры и спорта на
протяжеlШИ почти двух десятков лет развивалась в условиях перехода к рыночной
экономике. Главной фигурой в этом: процессе СТаЛ спецвалист, обладающий
глубокими и обширными знаниями в области менеджмента. Потребность
в спортивных менеджерах, способных создать спoprивную организацию
с mбкой системой управления, перестроитъ ее работу с учетом факторов
ПОСТОЯШIо меняющейся внешней среды, сомнений не вызывает.
В учебном пособии рассматриваюreи основы построения структуры
современной спортивной организации, расКРЫВa.IОТСII содержание функций
менеджмента, методов управления и руководства коллективом, особенности
менеджмента в отдельных звенъя:х спортивного движения страны,
менеджмент
спортивного
мероприятия,
управленческие
аспекты
междунарОДНOI'O спортивноro и олнмпийского движений, а также другие вопросы,
связанные с особенностями успеnшой деsrreлъности спортивного руководиreля.
Учебное
пособие pacc'illтaнo на студентов физкультурных вузо!! дневной
и заочной форм обучения различных спецвWIЪНОстей, аспирантов, практиков,
участвующих в управлеlШИ отечественной системой физической культуры
и спорта.
© А,В. Починкин
Стр.2
162
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ........................................................................................................................................ _ ..................... 3
ГЛАВАL ВВЕДЕНИЕ В МЕНЕДЖМЕНТ ..................................................... он ..................................................
4
1.1. OnPEДВЛI!НИE ЫEНEДЖМElПА. ........................................................................................................................ 4
1.2. СпЕЦИФИКА YIIPAВJIJ!НЧEСКОГО ТРУДА .......................................................................................................... 5
1.3. РАЗВИnm YIIPАВЛЕНИЯ, ШКОЛЫ ИПОДХОДЫ МEНEДЖМElПА ....................................................................... 7
1.3.1. IПколы YIIPАВЛЕНИЯ ................................................................................................................................... 7
1.3.2. ВКЛАД РАЗЛИЧНЫХ mкол В НАУКУ YIIPАВЛЕния ...................................................................................... 11
1.3.3. СоВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ И ПОДХОДЫУПРАВЛЕНИЯ ............................................................................. 12
1.4. нАyчныйодходд В YIIPАВЛЕНИИ ................................................................................................................ 13
ГЛАВА IL СПОРТИВНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ EAIC ОБЪЕКТ МЕНЕДЖМЕНТА .................................... 15
2.1. Поняnm ОРГАНИЗАЦИЯ ................................................................................................................................ 15
2.2. МЕнЕджЕр В СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ .................................................................................................... 21
2.3. ВЗАИМОдЕЙСТВИЕ ЧЕЛОВЕКА И ОРГАНИЗАЦИИ ............................................................................................ 23
2.4. КЛАССИФИКАЦИЯ ОРГАНИЗАЦИЙ СИСТЕМЫ ФИЗИЧЕСКОЙКVЛЬТУРЫ И СПОРТА ......................................... 24
2.5. УПРАВJШНЧВСКИЕ O'I1IОПШНИЯ В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КVJIЬТYPЫ И СПОРТА .............................................. 28
ГЛАВА
m. МЕТОДЫ YIIPАВЛЕНИЯ .............................................................................................................. 31
3.1.ОПРEДВЛI!НИEИКJIAссиФИКАДИЯМЕТОдОВYIIPАВЛЕния ......................................................................... 31
3.2. СоЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ ................................................................................................... 31
3.3.0РГАНИЗАЦИоиио-рАСпорядиткльвывМЕТОдыУПРАВЛЕния ................................................................. 32
3.4. ПРАВОВЫЕ МЕТОдыYIIPАВЛЕIIИЯ ................................................................................................................. 33
3.5. ЭкОНОМИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ YIIPАВЛЕНИЯ ...................................................................................................... 33
3.5.1. ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИЗ ДВЯТЕЛЬНOCIИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ....................................................... 34
3.6. ОсНОВВЫВМЕТОДЫ ИЗУЧЕВИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СПОРТИВНОЙ орГАНИЗАЦИИ ......................... 35
3.6.1. SWОТ-АНАЛИЗ СИЛЬНЫХ И СЛАБЫХ СТОРОН, ПОЯВЛЯЮЩИХСЯ ВООМОЖIIОСТЕй ИvrPОЭ для
СПОРТИВНОЙ ФИРМЫ ............................................................................................................................................ 35
3.6.2. ИЗУЧВНИВ КОНКУРЕНТОВ В СПОРТИВНОМ БИЗНЕСЕ ПРИПОМОЩИ КОНЦЕПЦИИ «4Р» .............................. 36
3.7.МЕТОДОЛОгияВЫБОРАМЕТОДОВУПРАВЛЕния ........................................................................................... 36
ГЛАВА IV. ФУНКЦИИ СПОРТИВНОГО МЕНЕджМЕнтА ...................................................................... 37
4.1. IIлA!m:PoВАНИЕ КАК ФУНКЦИЯ МЕНЕДЖМЕНТА ........................................................................................... 37
4.1.1. CrPАТЕГИЧЕСКОЕ IШAНИPOВAНИI! ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОЙ орГАНИЗАЦИИ ..................................... 37
4. 1.2. БизНJЮIШAНИPOВAНИI! В СПОРТИВНОМ МElШДЖМЕНТВ .......................................................................... 42
4.1.3. МЕТОДИКА СОСТАВЛЕНИЯ IUlAНA СПОРТИВНОЙ РАБОТЫ (КАЛЕНДАРя) ................................................... 47
4.1.4. IIлA!m:PoВAНИI! И УЧЕТ РАБОТЫ В ДIOСШ ............................................................................................... 48
4.1.S. ПРИlЩИIIЫ ПЛАННРОВАНИЯ ОТБОРА КАНДИДАТОВ В СОСТАВ СБОРНЫХ КОМАВДРОССИИ для УЧАСТИЯ В
МЕЖДУНАРОДНЫХ СОРЕВНОВАНИЯХ И ОЛИМIIИЙСКИХ ИГРАХ ............................................................................ 49
4.2. ОРГАНИЗАЦИЯ КАК ФУНКЦИЯYIIPАВЛЕНИЯ .................................................................................................. 50
4.2.1. ВАРИАНТЫ ОРГЛНВЗАЦИОIПIЫX СТРУКТУР ................................................................................................ 52
4.2.2 .• ВЗАИМOO'I1IОIПEНИE УПРAВJIJ!НЧE(,'КИХ ПОЛНОМОЧИЙ ............................................................................ 54
4.2.3. ШтАБНЫЕ ПОЛНОМОЧИЯ ............................................................................................................................ 55
4.2.4. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ С ПЕРСОНАЛОМ В СПОРТИВНЫХ ОРГЛНВЗАЦИЯХ ................................................. 56
4.2.5.0РглнИЗАЦИЯДВЯТЕЛЪНOCIИ ДIOСШ .................................................................................................... 58
4.2.6. ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ТРУДА ТРЕНЕРСКО-ПРЕПОДАВАТЕJIЬСКОГО СОСТАВА ДIOсш ................ 59
4.3. МОТИВАЦИЯ КАК ФУНКЦИЯ YIIPАВЛЕния ..................................................................................................... 60
4.3.1. СоДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ ТЕОРИИ МОТИВАЦИИ .................................................................................................... 62
4.3.2. ПРОЦЕССУАЛЬНЫЕ ТЕОРИИ МОТИВАЦИИ .................................................................................................... 63
4.3.з.СсВРЕМЕННАЯПРАКТИКАПОвьшшнияМОТИВАЦииПЕРСОНАЛА ........................................................... 65
4.3.4. МотивАЦИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СПОРТСМЕНОВ ................................................................................... 68
4.4. КОНТРОЛЬ КАК ФУНКЦИЯ МЕIlEДЖМEНТА ..................................................................................................... 69
4.4.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОЦЕССАКОНТРОЛЯ ....................................................................................... 70
4.4.2. Виды КОНТРОЛЯ ......................................................................................................................................... 73
4.4.3. ТРЕБОВАНИЯ К КОНТРОЛЮ .......................................................................................................................... 75.
4.4.4.КРитвРииКАЧЕСТВАСПОРТИВныхТОВАРОВИУСЛУГ .............................................................................. 75
4.4.5. СИСТВМАКОНТРОЛЯ В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙКVJIЬТУРЫ И СПОРТА НА ГОСУДАРcrвЕIПЮМ урОВНЕ ......... 75
ГЛАВА V. ТЕХНОЛОГИЯ СПОРТИВНОГО МЕВЕДЖМЕНТА ................................................................ 78
5.1. УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕШЕIIИВ - ЦЕНТРАЛЬНОЕ ЗВЕНО МЕНЕджМЕНТА ........................................................... 78
Стр.162
163
5.1.1. КЛАССИФИКAЦИII"УПРАВЛЕНЧЕСКИХРЕШEIIИЙ ........................................................................................ 78
5.1.2. ТЕхнОлОгияIJPИНIIТИЯРАЦИОНАЛЬНОТОРВIПВНИЯ ................................................................................ 79
5.1.3. ОСОБЕННОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ УПРАВЛЕНЧЕСКОro РЕШЕНИЯ ...................................................................... 81
5.1.4. МОДЕЛИРОВАНИЕ КАК ПОДХОД НАУКИ "УПРАВЛЕНИЯК ПРИНЯТIПO РВШЕ1DIЙ .......................................... 82
5.1.5. МоДЕЛЬНЫЕ ХА1'AКrnРИСТИКИ СПОРТСМЕНОВ КАК ОРИЕНТИРЫ РАБОТЫ ТРЕНЕРА .................................. 83
5.2. КОММУНИКАЦИИ в СПОРТИВНЫХОРГAIIИЗAЦИЯX ....................................................................................... 85
5.2.1. ИНТЕРнЕтКАК СОВРЕМЕННОЕ СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ СПОРТИВНОГО МЕНЕДЖМЕlffА ...... 88
5.3. РЕКЛАМА В СПОР1Е ........................................................................................................................................ 89
5.3.1. РЕКЛАМА СПОРТИВНЫХ СОРЕВНОВАНИЙ .................................................................................................... 92
5.4. ТЕхнологии IIAБЛИК РИЛВЙШНЗ В ПРОПАГАНДВ ФИЗИЧЕСКОЙ КУJIЬТУРЫИСПОРТА ................................ 93
5.4.1. ОСНОВНЬШ НАПРAIIJ1EНИЯПAБJIИк РИЛEЙDIН3В OJIIШIIИЙском СПОРТЕ ............................................... 95
5.5. СоДЕРЖАНИЕ ДЕЛОПРОИЗВОДСТВА В ДЕJ!ТEJIЬНOCТИ СПОРТИВНОЙ орГАНИЗАЦИИ .................................... 96
ГЛАВА VI. ОСОБЕННОСТИ МЕНЕДЖМЕНТА В ОТДЕЛЬНЫХ ЗВЕНЬЯХ СПОРТИВНОГО
ДВИЖЕНИЯ cтpAны .................... он ................... , •••• , ..............
он ............................. ' ..........................................
99
6. 1. СиСТЕМА ФИЗИЧЕСКОЙ культуры и СПОРТА В Российской ФI!ДEI'Ации .................................................. 99
6.1.1. ХАРАКТЕРИСТИКАOТДEJIЬНЫХПОДСИСТЕМ ОТРАСЛИ ............................................................................ 100
6.2. Мl!НЕДЖМЕНТП СИСТЕМЕ СПОРТИВНЫХ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНИзлций ........................................... 102
б.2.1. ЭВОЛЮЦИЯ ЦЕНТРАЛЪНЫХОРГАНОВ "УПРАВЛЕНИЯ ФИЗИЧЕСКОЙ культурой И СПОРТОМ В СТРАНЕ .... 102
б.2.2. Мl!НЕДЖМЕНТВ ТОСУДАРСТВЕННЫХ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ НА ФВДI!РAJIЬНОМ 'УРОВНЕ ........... 105
б.2.3. ФУНКЦИИ МиниcтEPcmA СПОРТА, ТУРИЗМА И МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТIIIGIРФ ..................................... 107
б.3. МЕНЕДЖМЕНТ в ГОСУДАРСТВВННЫХ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ ........... 110
6.3.1. УIIPАВЛЕНЧЕСЮШ ПОДХОДЫ к РАЗВИТИЮ ФКИСвЗAPYIJEЖIIЫX СГРAIIAX НА РЕГИОНАЛЬНОМ 'УРОВНЕ
............................................................................................................................................................................. ]]0
6.3.2. МВНЕДЖМЕIfТ ФИЗИЧЕСКОЙ КYJIЬТYPЫ И СПОРТА НАРЕГИОНAJIЬНОМ 'УРОВНЕ В России ............ " ...... 113
6.3.3. IIoJП!ОМОЧИЯ ОР! :ЛНОВ ИСПОЛllИТEJIЬной ШIACПI В ОБЛАСТИ Физичр.скоЙ КУЛЬТУРЫ и CIIOPТA
СУБЪЕКТОВРОССИЙскоЙФEДF.РАЦИИ ........................................................ , ..................................................... 116
б.4. МЕНЕДЖМЕНТ в ГОСУДАРСТВЕННЫХ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ НА МYНИЦIIПAJIЬНОМ 'УРОВIШ ....... 117
6.5. Мl!НЕДЖМЕНТ В ОБЩЕСТВЕННЫХ СПОРТИВНЫХ ОРГAIIИЗAЦИЯX" .............................. "" .. ' ........................ 119
6.5. 1.ОСОБЕННОСТИ МВНl\дЖМВНТА ОКР ......................................................................................................... 119
6.5.2. ОСОБЕННОСТИ МВНl\дЖМEНТА в НАЦИОНАЛЬНЫХCIIОРТИВНЫХ ФЕДI!РАЦИЯКПО ВИДАМ СПОРТА ..... 120
6.5,3. ОСОБЕННОСТИ МЕНIЩЖМEНТАВ МЕЖДУНАРОДНЫХ СПОРТИВНЫХ ФВДВРАЦИЯХ ПО ВИДАМ СПОРТА ... 126
6.6. Мl!НЕДЖМЕIff КОММЕРЧЕСКИХ СПОРТИВНЫХ ОРГ АНИЗАЦIIЙ .................................................................... 127
6.б.1. ОСНОВНЬШ НА!lPАВЛЕНИЯДЕЯТЕЛЬНOCПI СIЮРТИВНЫХКОММЕРЧЕСКИХ ОРгАНИЗАЦИЙ ........ """"' .. ' 128
6.7. МвНЕДЖМЕlffПРОФЕССИОНAJIЬНОГО СПОРТА ... "." .................................... , .... , .. , ...................................... ]29
6,7.1. УЧАСТИЕ ЛЕГИОНЕРОВ в РОССИЙСКОМIIPОФЕССИОНAJIЬНОМ СПОРТЕ ........... , ....................................... 133
6.7.2. ОСОIШIШОСТИ КОРПОРАТИВНОГО YllPАВЛЕНИЯ В РОССИЙСКОМ IIPОФЕССИОНАЛЬНОМ СПОРТЕ ........... 134
ГЛАВА vп. МЕНЕДЖМЕНТ CllОРl'ИВНОro МЕРОПРиятия .. _.Н ........ _ .........
Н .........
он ....
ННН ...
Н.l36
7.1. КлАССИФИКAЦИII СПОРТИВНЫХ СОl'ЕВНоВАИИЙ .. _ .... _ ............................................................................... 136
7.1, ОРГАНИЗАЦИИ СПОРТИВНОro МЕРОПРИJlТИJI. ХАРAК'I1!РИСТИКА ИIЮСЛЕДОВАТIillЪНОСIЪ ОСНОВНЫХ
"УПРAВJIEНЧI!СкихдвЙСтвий ............................................................................................................................. 137
7.2. АлгоРИ1М УПРАВЛЕНЧЕСКИХ ДЕЙСТВИЙ щи ОРГАНИЗАЦИИ СПОРТИВНОГО СОРЕВНОВАНИЯ ................. 138
7.3. ИннОВАЦИОННЬШ ТЕХНОЛОГИИ ОРГАНИЗАЦИИ СПОРТИВНЫХ СОРВВНОВAlШЙ ............................... , .... , .. 14-1
7.4. МвЮДИКЛСОСТЛВJIEНИЯ ПОЛОЖЕНИЯ ПО ВИДУ СПОРТА ......................................................................... 141
ГЛАВА vm. УПРAВJIEIIЧEСКИЕ АспЕкты МЕЖДУНАРОДНОГО СПОРТИВНОГО И
ОЛИМПИЙСКОГО ДВИЖЕНИЙ ................... Н
...........................................
Н
...
Н
................................
Н.Н ,н ... 144
..
8. 1.0РгАНИЗЛЦИЯмmвдYНAPOДНoro СПОPТИВВOI'O днижвния ...... , ............................................................. 144
8.2. КЛАССИФИКАЦИЯМi!1IЩYНAPОДlIЫХСПОРТИВНЫХОSЪEдИJIEНИЙ .............. " ......................................... 148
8,3. МвНЕДЖМЕНТМВЖДУПАРОДНОГО СПОРТИВНОГО СОРЕВНОВАНИЯ ........................... , .............................. ' 149
8.4. Основньш ЭТАПЫ и ПРОЦЕДУРЫПОдroтoвки, ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВF,дЕНИЯ ОIlИМПИЙСКИХ И
IIAPAJIIIЫIIIIЙСКИХ ИГР .................................... , .................. , ........................ "" ........ ' ............................ """''' .... 152
8.5. УЧАСТИЕ ПРF.дстлшrmлЕЙ России в МЕНЕДЖМЕНТЕ МRЖДYНАРОДНЬJлl СПОРТИВНЫМ ДВИЖEНИRМ .. 154
ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ для СТУДЕНТОВ ДНЕВНОГО И коитFольвых РАБОТ для
СТУДЕНТОВ ЗАОЧНОГО ФАКУльТЕТОВ ............................................. _ .................................................. 157
ОБЪЕМНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К эКЗAМEIIY ............................................. и ..................................................
157
JШТЕРАТУРА ............. : ............................................................................................................................... _ ........ 159
Стр.163