ISSN 20713762
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 2 (216) 2015
Информация для Маркетинговых Решений
СОДЕРЖАНИЕ
Маркетинговые подходы к развитию региона: стратегический и тактический ........ 3
Культурный маркетинг территорий: зарубежный опыт как основа
эффективной модели развития регионов России .................................................... 13
Особенности и специфика бенчмаркинговых исследований в промышленности
(на примере рынка продукции нефтегазового машиностроения)............................ 24
Конкурентный бенчмаркинг в формировании стратегии
конкурентоспособности вуза (на примере вузов г. Волгодонска) ........................... 32
Маркетинговые исследования потребительских предпочтений
для определения привлекательности фирмы на локальном рынке
металлопластиковых изделий .................................................................................. 40
Маркетинговоориентированные сценарии инновационного развития ................... 47
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян (гл. редактор)
Татьяна Чудина (зам. гл. ред.)
Валерия Михалюк
Михаил Краевский
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
105275, МоскВа,
просп. Буденного, д. 39, корп. 3
Тел./факс редакции:
(495) 365 0255
Email: suren@bcimarketing.ru
http://www.bcimarketing.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано
в Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
РЕДАКЦИОННЫЙ СОВЕТ
Баширов Ислам Халидович, к. э. н., профессор, декан факультета маркетинга, торговли
и таможенного дела Донецкого национального университета экономики и торговли
им.М. ТуганБарановского, академик Академии Экономических наук Украины, г. Донецк,
Украина;
Галицкий Ефим Борисович, к. э. н., начальник Лаборатории анализа данных Института
Фонда «Общественное Мнение» (инФОМ), доцент кафедры Маркетинга фирмы факультета
Менеджмента НИУ Высшая школа экономики, г. Москва, Россия;
Гвозденко Александра Николаевна, к. э. н., Президент НПФ «Социальное развитие»,
г. Липецк, Россия;
Калужский Михаил Леонидович, к. ф. н., директор РОФ «Фонд региональной стратегии
развития», г. Омск, Россия;
Макаров Александр Михайлович, д. э. н., профессор, заслуженный экономист Удмуртской
Республики, профессор кафедры управления социальноэкономическими системами
Удмуртского государственного университета, зам.директора Института экономики и
управления УдГУ по международным связям, г. Ижевск, Россия;
Никишкин Валерий Викторович, д. э. н., профессор, директор Учебнонаучного центра
по переподготовке и повышению квалификации работников высшей школы
(РЭУ им. Г.В. Плеханова), г. Москва, Россия;
Нявро Джуро, д. н., декан и основатель Загребской школы экономики и менеджмента
(ЗШЭМ); г. Загреб, Хорватия;
Парамонова Татьяна Николаевна, д. э. н., профессор, зав. кафедрой «Технологии
и управление продажами» РЭУ им. Г.В. Плеханова, г. Москва, Россия;
Платонова Наталья Алексеевна, д. э. н., профессор, проректор по научно
исследовательской работе РГУТиС, гМосква, Россия;
Степченко Татьяна Сергеевна, к. э. н., доцент кафедры «Экономика и управление»,
Волгодонский институт (филиал) ЮФУ; г. Волгодонск;
Хершген Ханс, д. н., профессор, ФОРАМ – Институт прикладного маркетинга, Университет
Хоенхайм, г. Штуттгарт, Германия;
Шевченко Дмитрий Анатольевич, д. э. н., профессор, зав. кафедрой маркетинга
и рекламы, начальник Управления маркетинга и рекламы РГГУ, г. Москва, Россия.
Материалы для публикации
принимаются
только в электронном виде.
Перепечатка материалов
только с разрешения редакции.
Подписка через редакцию: выслать
заявку произвольной формы
с указанием номеров требуемого
издания и с контактной информацией.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
48668 — каталог «Роспечать»
Подписка через подписные агентства
«УралПресс» — www.uralpress.ru
«АП Деловая пресса» — www.delpress.ru
«Агентство «ГАЛ»
Подписка в странах СНГ
по каталогу «Роспечать»
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Тираж 900 экз.
Отпечатано в типографии
«АМАПресс» (г. Москва)
В. Седельников
О. Луговая
О. Мартыненко, А. Сенюк, Е. Веклова
С. Волгина
В. Бондаренко
В. Никишкин, М. Твердохлебова
Стр.2
«Практический маркетинг» № 2 (216). 2015
ISSN 20713762
PRACTICAL MARKETING (Prakticheskiy marketing), no. 2 (216), 2015
CONTENTS
FOUNDER AND PUBLISHER:
“Agency BCI Marketing” Ltd.
Marketing Approaches to Regional Development: Strategic
and Tactical Approaches ............................................................................... 12
Cultural marketing of territory: international experience as basis
for effective model of development of Russian regions .................................. 22
Features and Specific of Benchmarking Research in Industry
(on Example of Market of Oil and Gas Machinery Building Production) ........... 31
Competitive Benchmarking in Formation of Competitive Strategy
of University on example of High Schools of Volgodonsk ............................... 39
Marketing Research of Consumer Preferences to Determine
the Attractiveness of the Company on the Local Market of Plastic Products .. 46
Suren Grigoryan (chief editor)
Tatyana Chudina (dep. chief ed.)
Valeria Mikhaluk
Michael Kraevskiy
Budennogo prospekt,
buildig 39, housing 3
Moscow, Russia
105275
Tel./fax: +7 (495) 365 0255
Email: suren@bcimarketing.ru
http://www.bcimarketing.ru
EDITORIAL BOARD
Bashirov Islam Halidovich, Candidate of Economics, professor, dean of faculty of marketing, trade and customs affairs
of Donetsk national university of economics and trade named after Mykhayilo TuganBaranovsky, Academician of Academy
of Economic sciences of Ukraine; Donetsk, Ukraine;
Galitsky Efim Borisovich, Candidate of Economics, chief of Laboratory of the analysis of data of Public Opinion Fund,
associate professor in Marketing Department Faculty of Management of Higher School of Economics, National Research
University; Moscow, Russia;
Gvozdenko Alexandra Nikolaevna, Candidate of Economics, President of NonState Retirement Fund «Social
Development»; Lipetsk, Russia;
Kaluzhskiy Mikhail Leonidovich, Candidate of Philosophy, Director of Russian Regional Fund «Fund of Regional Strategy
of Development»; Omsk, Russia;
Makarov Alexander Mikhaylovich, Doctor of Economics, Professor, Distinguished Economist of Udmurt Republic,
Professor of the Department of Management of Social and Economic Systems, Udmurt State University, Deputy Director for
the International Relations, Institute of Economics and Management, Izhevsk, Russia;
Nikishkin Valery Viktorovich, Doctor of Economics, Director of Educational and scientific center on retraining and
professional development of high school professors (Plekhanov Russian University of Economics); Moscow, Russia;
Nyavro Juro, PhD, Dean and Founder of Zagreb School of Economy and Management (ZShEM); Zagreb, Croatia;
Paramonova Tatyana Nikolaevna, Doctor of Economics, Professor, Department Chair «Technologies and Management
of Sales» of Higher School of Economics; Moscow. Russia;
Platonova Natalya Alexeevna, Doctor of Economics, Professor, ViceRector for Researches of Russian State University
of Tourism and Services; Moscow, Russia;
Steptchenko Tatyana Sergeevna, Associate professor at the department «Economics and management» of Volgodonsk
institute (branch) South Federal University, Volgodonsk, Russia;
Horschgen Hans, Doctor of Science, FORAM – Applied Marketing Institute, University of Hohenheim, Stuttgart, Germany
..
Shevchenko Dmitriy Anatolyevich, Doctor of Economics, Professor, Department Chair of Marketing and Advertizing,
Head of Marketing and Advertizing Department of Russian State University for the Humanities; Moscow, Russia.
2
Тел./факс редакции: (495) 365 0255
V. Sedelnikov
O. Lugovaya
O. Martinenko, A. Senuk, E. Veklova
S. Volgina
V. Bondarenko
Стр.3