48
АПТЕКА В ГОРОДЕ
Памятник национальному башкирскому
герою и поэту Салавату Юлаеву
Аптека при
Республиканской
клинической больнице
им. <...> М.И.Милушин, к.ю.н.,
директор компании «Юнико-94»
Главный редактор Светлана Абрамова
abramova@remedium.ru
Зам. главного Никита Поляков
редактора polyakov@remedium.ru
Ответственный Галина Панина
секретарь gala@remedium.ru
Редакция Кира Апраксина
apraksina@remedium.ru
Виктория Маркова
markova@remedium.ru
Алла Пилунова
pilunova@remedium.ru
Наталия Смирнова
smirnova_n@remedium.ru
Ирина Филиппова
filippova@remedium.ru
Ирина Широкова
shirokova@remedium.ru
Корректор Галина Карасева
Рекламное агентство
«Ре Медиа»
Генеральный директор
Татьяна Залиханова
Владимир Аляутдинов
Павел Балунов
Юлия Калыгина
Анна Луковкина
Мария Лысикова
Юлия Ожигова
reklama@remedium.ru
В
от и пришло время подвести
ти
онитоги нашего очередного коной
курса, который уже второй
агод мы предлагаем вашему вниматнию в спецвыпуске «Аптечка отпускника». <...> Ну , а перед теми, кто ответил неправильно, покаемся: в
табличке, наряду с загаданным
препаратом (Антистакс), были
гих, либо подлезашифрованы еще несколько других,
жащих рецептурному отпуску , что не допускает рекомендаций «первостольника», либо с ошибками в правильном и полном написании торгового наименования
препарата. <...> А по единодушному мнению редакции и спонсора конкурса обладательницей главного приза — туристической поездки в Египет — на этот раз стала провизор из
Новосибирска (аптечная сеть «Мелодия Здоровья»)
Елена Анатольевна ХЛОПЕНКОВА. <...> © РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ, 2010
содержание
ВНИМАНИЯ
5 ФОКУС
Минздравсоцразвития
России, невзирая на
сложные погодные
условия, работает в
полном соответствии
с заявленными ранее
планами по реформированию фармрынка. <...> . . . . . . . . . . . . .
АРОМАМАРКЕТИНГ
В АПТЕКЕ
Популярность у руководителей аптек постепенно завоевывает
аромамаркетинг — комплекс мероприятий по
использованию запахов с
целью увеличения
лояльности покупателей. <...> 44
аптека в г о р о д е
КЛИНИКА — ГЛАВНАЯ,
АПТЕКА — ЛУЧШАЯ . <...> 54
Основ законодательства <...>
РОССИЙСКИЕ_АПТЕКИ_№15_2010.pdf
содержание
5
ФОКУС ВНИМАНИЯ
Минздравсоцразвития
России, невзирая на
сложные погодные
условия, работает в
полном соответствии
с заявленными ранее
планами по реформированию
фармрынка.
Подтверждение тому
— ряд представленных
законопроектов.
12
АНАЛИЗ
КОНКУРЕНТНОЙ
СРЕДЫ
фокус внимания
citoИнформ
ФАРМРЫНОК: ГЛАВНОЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ИЗМЕНЕНИЯ В ПОРЯДОК ГОСУДАРСТВЕННОГО
РЕГУЛИРОВАНИЯ ЦЕН НА ЛС . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
О ЛИЦЕНЗИРОВАНИИ ФАРМДЕЯТЕЛЬНОСТИ:
ПРОЕКТ ПОСТАНОВЛЕНИЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
МИНИМИЗАЦИЯ ВИДОВ АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ. .
БУТОРФАНОЛ И ТИАНЕПТИН — СТРОГО ПО РЕЦЕПТУ .
КОМПАНИИ ИНФОРМИРУЮТ. . . . . . . . . . . . . . . .
ЛС-ДОСЬЕ: РАЗРАБОТКИ,
ИССЛЕДОВАНИЯ, НОВЫЕ ПРЕПАРАТЫ . . . . .
ПАРАФАРМАЦЕВТИКА:
ЧТО НОВЕНЬКОГО. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
бизнес-технологии
Виктория МАРКОВА
Наталия СМИРНОВА
Исследование деятельности
конкурентов
показывает их сильные
и слабые места, позволяет
выяснить, какие
стратегии наиболее
результативны. Чтобы
не пропустить удар,
необходимо иметь
представление о планах
«противника».
Практические рекомендации.
АРОМАМАРКЕТИНГ
В АПТЕКЕ:
ЭКЗОТИКА ИЛИ НЕОБХОДИМОСТЬ. . . . . . . . . .
Александр КОВАЛЕВ
ОТКРЫТАЯ ВЫКЛАДКА:
ПРАКТИЧЕСКИЕ СОВЕТЫ . . . . . . . . . . . . . . . . . .
закон и вы
знать и использовать
ФАРМКОНСУЛЬТАЦИЯ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
На вопросы отвечает М.И.МИЛУШИН, к.ю.н.,
директор юридической компании «Юнико-94»
26
от теории к практике
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ:
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ . . . . . . . . . .
12
20
24
4
5
5
5
5
6
10
11
Стр.6
фарм спектр
важно, интересно, полезно
Р.И.ЯГУДИНА, Е.Е.АРИНИНА
ШКОЛА ФАРМАКОЛОГА:
АТОПИЧЕСКИЙ ДЕРМАТИТ . . . . . . . . . . . . . . . . .
БЕЗ «ОТЛОЖЕННОГО СПРОСА»:
ПРЕПАРАТЫ КЛАРИТРОМИЦИНА. . . . . . . . . . .
ПРАКТИКУМ ПО АССОРТИМЕНТУ . . . . . . . . . . .
все для здоровья и красоты
ЭКСПРЕСС-АНАЛИТИКА . . . . . . . . . . . . . . . . . .
актуальный тренд
Зинаида ТОЛКУШИНА
28
36
СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ДЕТЬМИ:
АНАЛИЗИРУЕМ СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ . . .
ЛОГИКА ИНИЦИАТИВНЫХ ПРОДАЖ:
ГИГИЕНА МАЛЫША . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Любовь ПРОНИНА
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ЗАПРОС:
ПОВЫШЕНИЕ ПОТЕНЦИИ. . . . . . . . . . . . . .
ПРАКТИКУМ ПО АССОРТИМЕНТУ . . . . . . . . . . .
аптека в городе
география ритейла
КЛИНИКА — ГЛАВНАЯ,
АПТЕКА — ЛУЧШАЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Аптека при Республиканской клинической
больнице им. Г.Г.Куватова, г. Уфа
time out
интересно, что…
ИССЛЕДОВАНИЯ В МЕДИЦИНЕ:
НЕОБЫЧНОЕ В ОБЫЧНОМ . . . . . . . . . . . . . .
62
56
39
44
46
48
52
55
20
АРОМАМАРКЕТИНГ
В АПТЕКЕ
Популярность у руководителей
аптек постепенно
завоевывает
аромамаркетинг — комплекс
мероприятий по
использованию запахов с
целью увеличения
лояльности покупателей.
Однако статус
аптеки требует специфического
подхода к
этой, безусловно, интересной
тенденции.
44
ЭКСПРЕСС-АНАЛИТИКА
Активность рекламодателей
в СМИ в июне,
динамика рынка БАД, а
также аналитика
продаж детского ассортимента
в аптеках.
Отчасти — своеобразный
«навигатор» по
формированию портфеля
приоритетных
закупок.
Стр.7