Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 4 (134) 2008
Информация для Маркетинговых Решений
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 4 (134) 2008
Информация для Маркетинговых Решений
СОДЕР
ЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ <...> Перепечатка материалов
то
лько с разрешения редакции.
только
«Практический маркетинг» № 4 (134). <...> ИЛИ КАК НАЙТИ
УДАЧНОЕ ИМЯ БРЭНДА
Гвозденко Александра
Николаевна, к. э. н., доцент кафедры
маркетинг ВЗФЭИ (Липецкий филиал),
директор журнала «Я – руководитель»
Брэнд (от англ. brand – клей1
мо) – это образное соединение
отдельных впечатлений в об1
щую, яркую и устойчивую кар1
тину взаимоувязанного пред1
ставления потребителя о товаре,
его марке; это образ марки то1
вара (услуги), выделенной поку1
пателем среди конкурирующих
изделий. <...> Создание брэнда – творче1
ская работа, требующая как глу1
бокого знания рынка, потреби1
теля и конкурентов, так и нали1
чия всевозможных креативных
идей. <...> При этом сложно соотне1
сти долю аналитики и креатива
в процессе создания брэнда,
она варьируется в каждом кон1
кретном случае. <...> Как правило,
создание брэнда – достаточно
длительный, сложный и дорого1
стоящий процесс, поэтому мно1
гое компании при разработке
своих брэндов прибегают к аут1
сорсингу. <...> Последовательность работ
по созданию брэнда укрупнено
включает в себя следующие
этапы: <...> 2) разработка основного содер1
жания, идеи брэнда, идентично1
сти брэнда (уникального набора
признаков, по которым брэнд
будет опознаваться потребите1
лями – ассоциаций, образов, от1
ношений, потребительских вы1
год, обещаний); <...> .
Основными характеристиками
создаваемого брэнда являются:
♦ основное содержание брэнда
(Brand Essence);
♦ функциональные и эмоцио1
нальные ассоциации потреби1
телей (Brand Attributes);
♦ словесная часть марки (Brand
Name);
♦ визуальный образ марки
(Brand Image);
♦ уровень известности или сила
брэнда (Brand Power);
♦ обобщенная совокупность
признаков брэнда или его
индивидуальность (Brand
Identity);
2
Тел./факс редакции: (499) 168 3093, (495) 956 7027
♦ стоимость брэнда (Brand
Value);
♦ степень распространенности <...>
Практический_маркетинг_№4_2008.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 4 (134) 2008
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 4 (134) 2008
Информация для Маркетинговых Решений
СОДЕРЖАНИЕ
Нейминг. Или как найти удачное имя брэнда ............................................... 2
Смена формата торговли – основа повышения конкурентоспособности
фирмы «Деловая книга» .............................................................................. 7
Исследование потребительских предпочтений на рынке
кондитерских изделий г. Владивостока ....................................................... 20
Распространенность отечественных франчайзинговых
туристских сетей в ЦФО РФ ......................................................................... 30
Особенности туров в Германию, предлагаемых отечественными
туроператорами ............................................................................................ 33
VI Международный симпозиум ИМИДЖЕЛОГИЯ2008:
Имидж как инструмент привлекательности и конкурентоспособности ....... 41
Участие в конкурсе – шанс заявить о себе .................................................. 42
Тираж 900 экз.
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(499) 168 3093, (495) 956 7027
Email: info@bcimarketing.ru
http://www.bcimarketing.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано
в Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и
средств массовой коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
РЕДАКЦИОННЫЙ СОВЕТ
Галицкий Ефим Борисович, к. э. н., ведущий специалист Фонда «Общественное
мнение», доцент кафедры «Маркетинг» факультета «Менеджмент» ГУ Высшая школа
экономики;
Никишкин Валерий Викторович, к. э. н., профессор кафедры маркетинга
РЭА им. Г.В. Плеханова;
Панкрухин Александр Павлович, д. э. н., профессор, зам. зав. кафедрой общего и
специального менеджмента Российской академии госслужбы при Президенте РФ;
Парамонова Татьяна Николаевна,
атьяна Николаевна, д. э. н., профессор, зав. кафедрой маркетинга и
рекламы РГТЭУ, декан факультета Коммерции и Маркетинга;
Платонова Наталья Алексеевна, д. э. н., профессор, проректор по научно
исследовательской работе МГУ Сервиса;
Шевченко Дмитрий Анатольевич, д. э. н., профессор, зав. кафедрой маркетинга и
рекламы, начальник Управления маркетинга и рекламы РГГУ, руководитель цеха
«Образование» Гильдии Маркетологов.
Материалы для публикации
принимаются
только в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов
только с разрешения редакции.
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (495) 925 1606
Оформить подписку
можно также через редакцию.
А. Гвозденко
А. Васильева, С. Дужинская
Е. Тюрина, М. Станкевич
О. Экнодиосова, Е. Артемова
В. Данилкин, Е. Артемова
Стр.2