Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 9 (91) 2004
Информация для Маркетинговых Решений
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 91 (9. <...> Как повысить эффективность продаж алкоголя .................... 2
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ <...> Оценка конкурентоспособности продукции гражданского
вертолетостроения: практические аспекты ........................... 8
БРЭНДИНГ <...> 23
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«П
РАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ
МАРКЕТИНГ»»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. <...> = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
Место размещ ения
рекламы
Страница издания (ч/б)
Страница издания
(цветная)
1 полоса
160х235
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
2/3 полосы
1/2 полосы
1/3 полосы
верт. <...> 2004
Игорь КАЧАЛОВ
КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОДАЖ АЛКОГОЛЯ*
РИСУНОК 1
РОССИЙСКИЙ РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК — БУРНЫЙ РОСТ
400
350
300
250
200 <...> И, начиная этот отчет,
я сказал сакраментальную
фразу, поразившую наших за
рубежных коллег: Добро пожа
ловать на рынок водки в России,
ведь каждая вторая бутылка в
мире выпивается на нашей тер
ритории!
ное сокращение употребле
ния водки. <...> На рисун
ке представлена динамика раз
вития рынка алкогольных на
питков за последние 40 лет. <...> Рынок вина, как на
питка более дорогого класса,
начинает свое развитие с
приходом уровня дохода при
мерно 300—400 долл. на чело
века в месяц в регионах. <...> СИТУ
АЦИЯ НА
СИТУАЦИЯ
АЛКОГОЛЬНОМ РЫНКЕ:
РОЖДЕНИЕ — РОСТ —
НАСЫЩЕНИЕ —
УМИРАНИЕ
Для иллюстрации текущей
ситуации на рынке алкоголь
ных напитков хорошо подхо
дит традиционная Sобразная
кривая (рис. <...> Про
гноз максимального потреб
ления вина составляет до 15—
18 л на человека в год. <...> И на этом этапе мы прихо
дим к двум ключевым вопро
сам:
РИСУНОК 3
РОЖДЕНИЕ — РОСТ — НАСЫЩЕНИЕ — УМИРАНИЕ НА АЛКОГОЛЬНОМ РЫНКЕ
Рынок / продажи
начале девяностых годов и
резкий, практически кос
мический старт в конце де
вяностых годов до начала <...>
Практический_маркетинг_№9_2004.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 9 (91) 2004
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
СОДЕРЖАНИЕ
КОНСАЛТИНГ
И. Качалов
Как повысить эффективность продаж алкоголя .................... 2
МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ
В. Воронина, Д. Кокарев
Оценка конкурентоспособности продукции гражданского
вертолетостроения: практические аспекты ........................... 8
БРЭНДИНГ
А. Рогачев, И. Скопина
Реинжиниринг брэнда — важное условие создания и
поддержания выгодного лидерства на рынке в
долгосрочной перспективе........................................................ 14
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
И. Рахматуллин
Исследование проблем производителей и потребителей
государственных статистических информационных
ресурсов ........................................................................................ 24
Компания «Астон Консалтинг»
Оценка работы медицинских представителей
фармацевтических компаний.................................................... 32
4й ежегодный экспертный опрос Гильдии Маркетологов... 23
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 91 (9. 2004)
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: bcimarketing@mtunet.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
Место размещения
рекламы
Страница издания
(цветная)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
1 полоса
160х235
Страница издания (ч/б)
300
600
нет
150
нет
2/3 полосы 1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115
200
гор. 160х75
100
нет
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
ООО «Корпоративная Почта»:
тел.: (095) 953 9262, 953 9202,
953 9320
Оформить подписку
можно также через редакцию.
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только с
разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
1
Стр.2