издаётся с 1995 года
www.bdm.ru
Геннадий СЕЛЕЗНЕВ
Разговор о PR и о жизни
стр. 6
Сергей БЕЛКИН
Неэкономические функции
экономики
стр. 22
Джорджо ВИТАНДЖЕЛИ
Задушить экономику, чтобы
спасти евро?
стр. 30
Эммануэле ИТТА
Карл Маркс и Уолл-стрит
стр. 34
Анкета БДМ
Кому он нужен, этот PR?
стр. 38
Ян АРТ
Нужны ли мы друг другу?
стр. 60
Павел МИТРОФАНОВ
Роман РЫБАЛКИН
Павел САМИЕВ
Мировой финансовый центр:
не допустить «мумбаизации»
стр. 69
№ 1–2 (193–194)•январь–февраль•2011
Кому он нужен, этот PR?
Стр.1
Реклама
Постоянно действующий
Форум «Запад-Восток:
интеграция и развитие»
является площадкой для диалога в области геоэкономики
и финансов, поиска перспективы развития и интеграции
стран европейского Востока и Запада на общем
фоне системного кризиса, выработки адекватных мер
реагирования учеными, политиками и представителями
бизнеса стран евразийского пространства.
Генеральный спонсор:
Партнеры:
Мировой Общественный Форум «Диалог Цивилизаций»,
Общественная академия наук геоэкономики и глобалистики
Стр.3
НАБЛЮДАТЕЛЬНЫЙ СОВЕТ
Наблюдательный совет БДМ
ПРЕДСЕДАТЕЛЬ
НАБЛЮДАТЕЛЬНОГО СОВЕТА
Александр МУРЫЧЕВ
Первый исполнительный вицепрезидент
РСПП, председатель
Совета Ассоциации «Россия»
Анатолий АКСАКОВ
Президент Ассоциации
региональных банков России,
депутат Государственной Думы ФС РФ
Михаил БАЙДАКОВ
Вице-президент Международного
конгресса промышленников и
предпринимателей, председатель
правления «Миллениум Банка» (ЗАО)
Павел МЕДВЕДЕВ
Председатель совета Гильдии
финансовых менеджеров, депутат
Государственной Думы ФС РФ
Павел САМИЕВ
Заместитель генерального директора
Рейтингового агентства «Эксперт РА»
Михаил МАТОВНИКОВ
Генеральный директор
«Интерфакс-ЦЭА»
Елена ПРОСТЯКОВА
Председатель правления
КБ «Кубань Кредит»
Леонид МАКАРЕВИЧ
Генеральный директор
ОАО «Электрозавод»
Александр ПОГУДИН
Член Совета директоров
Группы компаний «Центр
финансовых технологий»
Андрей БОРОДИН
Президент
ОАО «Банк Москвы»
Наталья МЕЛЬНИК
Председатель наблюдательного
совета ОАО КБ «Камабанк»
Олег СИНИЦЫН
Президент ОАО КБ
«Солидарность» (Самара)
Михаил ГАПОНОВ
Председатель правления
КБ «Ассоциация»
Владимир ЖЕНОВ
Генеральный директор
ОАО «Новосибирский
Муниципальный банк»
Виктор ИВАНТЕР
Директор Института
народнохозяйственного
прогнозирования РАН
Дмитрий МИЗГУЛИН
Президент
ОАО «Ханты-Мансийский банк»
Михаил МИКУЛЬСКИЙ
Председатель совета Ассоциации
кредитных организаций
Тюменской области
Владимир МУРАВЛЁВ
Первый заместитель
начальника Московского
главного территориального
управления Банка России
Александр СТРОГАНОВ
Пресс-секретарь
Ассоциации российских банков
Александр ТУРБАНОВ
Генеральный директор
ГК «Агентство по страхованию
вкладов»
Александр ХАНДРУЕВ
Первый вице-президент
Ассоциации региональных
банков России
Константин КЛИМЕНКО
Заместитель председателя совета
Гильдии финансовых менеджеров
Ирина КУЗНЕЦОВА
Председатель правления
ОАО «Московский
нефтехимический банк»
2 БанКи и деловой мир ЯНВАРЬ–ФЕВРАЛЬ 2011
Валентина МУРАНОВА
Председатель Уральского
банковского союза
Ричард ХЕЙНCВОРТ
Генеральный директор
РА «Рус-Рейтинг»
Владимир НИКИТЕНКО
Президент-председатель правления
банка «Петрокоммерц»
Александр ШОХИН
Президент Российского союза
промышленников и предпринимателей
Стр.4
иЗдаетСЯ С 1995 Года
Журнал зарегистрирован в Комитете
Российской Федерации по печати.
Регистрационное свидетельство
ПИ № ФС 77-26288 от 17.11.2006
УЧРЕДИТЕЛЬ: издательство
ООО «Русский салон
периодики»
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПАРТНЕР БДМ
«Миллениум Банк» (ЗАО)
БДМ — ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЕР
Ассоциации региональных
банков России
Российского союза
промышленников и
предпринимателей
Гильдии финансовых
менеджеров
Делового центра и Финансовобанковского
совета СНГ
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА
Никита КОВАЛЕНКО
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР
Людмила КОВАЛЕНКО
ЗАМЕСТИТЕЛЬ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА
Владимир ЮРТЕЕВ
РЕДАКТОР ОТДЕЛА «КАЧЕСТВО ЖИЗНИ»
Ирина ОРЛОВА
ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР
Елена БОЧАРОВА
ДИРЕКТОР ПО СПЕЦПРОЕКТАМ,
РЕКЛАМЕ И МАРКЕТИНГУ
Русудан ДГЕБУАДЗЕ
PR-МЕНЕДЖЕР
Алиса КАМ
ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ
Иван ВОРОНЦОВ
РАЗДЕЛ «ДОСЬЕ»
Нина БОРИСОВА, Ирина КУЗИНА,
Георгий ПЕТРОВ, Алексей РОМАЧЁВ
ГЛАВНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЕР ЖУРНАЛА
Московское главное территориальное
управление Банка России
ОТДЕЛ ПО СВЯЗЯМ С КРЕДИТНЫМИ
ОРГАНИЗАЦИЯМИ И ПОДПИСКЕ
Елена АЛЕКСЕЕВА, Марина РУЖАНОВСКАЯ
ВЕРСТКА, ДИЗАЙН, ОБЛОЖКА
Елена КИКОТЬ
КОРРЕКТОР
Галина ЕВДОКИМОВА
WEB-ПОДДЕРЖКА
Компания DuoWeb
(495) 740-5404
info@duoweb.ru
duoweb.ru
© «БДМ. БАНКИ И ДЕЛОВОЙ МИР»
Перепечатка или воспроизведение
опубликованных материалов допускается
только с письменного разрешения редакции.
Редакция журнала не несет ответственности
за содержание рекламных публикаций.
Мнения, высказываемые авторами
в публикуемых статьях, не всегда совпадают
с мнением редакции.
АДРЕС РЕДАКЦИИ
129626, Москва, пр. Мира, 102, подъезд 2
«БДМ. Банки и деловой мир»
e-mail: info@bdm.ru, www.bdm.ru
ТЕЛЕФОН И ФАКС
(495) 687-9361, 687-9362, 687-9363
ПЕЧАТЬ — VIVASTAR
Москва, ул. Электрозаводская, 20, стр. 3
Тел. (495) 780-6705, 780-6740
Формат 60х90/8. Усл. п. л. 10,5
Тираж 15 000 экз.
РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ ТОЛЬКО ПО ПОДПИСКЕ.
Оформить подписку на журнал можно
в редакции или через каталоги
Роспечати — индекс 79521
Моспочтамта — индекс 42625
МАП – индекс 24530,
а также в следующих организациях:
Интер-Почта — тел. (495) 500-0060;
Дельта-Пост — тел. (495) 628-8762;
ЭксПресс — тел. (495) 234-2380;
Вся Пресса — тел. (495) 787-3447.
ЯНВАРЬ–ФЕВРАЛЬ 2011 БанКи и деловой мир 3
bocharovaL@bk.ru
knv@bdm.ru
kla@bdm.ru
Домодедово, унесший больше тридцати жизней
и покалечивший свыше ста невинных людей, —
вот это действительно беда…
Пока правоохранительные органы ищут заГ
казчиков
чудовищного теракта, пресса тиражирует
самые невероятные версии, часто не задумываясь
о том, чем слово наше отзовется. В такие дни мне порой стыдно
признаваться в том, что я — журналист. Нельзя делать тиражи на
крови и собирать сливки на помоях. Нельзя. Здесь даже не в профессиональной
этике суть, а в простой человеческой порядочности.
Да что я вам рассказываю — наверняка каждый из читателей
БДМ хоть раз в жизни попадал в ситуацию, когда репутация банка
или компании оказывалась под угрозой из-за слухов или якобы случайного,
но негативного упоминания в средствах массовой информации.
Особенно опасными оказываются слухи во времена нестабильные.
Потому-то опытный руководитель в такую пору особенно внимателен
к своим пиарщикам — именно они стоят на страже репутации,
им в случае чего приходится их «разруливать».
В свое время мне тоже довелось работать в корпоративном прессцентре,
так что проблемы коллег знаю в известной степени изнутри.
Возможно, поэтому со многими банковскими PR-cлужбами у нас
сложились не только деловые, но и дружеские отношения. Так что
традиция — раз в год выносить в тему номера корпоративный public
relation — возникла не на пустом месте. Во-первых, в диалоге мы лучше
понимаем друг друга. А во-вторых, я очень надеюсь, что директоров и
председателей правления наши публикации заставят задуматься: о
разнице между PR и рекламой, о том, насколько точно ставят они задачу
перед своими пиарщиками, и о том, что «светиться» и строить
общественный имидж компании — понятия не адекватные.
…Ну, а в заключение, как всегда, немного личного. Недавно мне не
повезло — поскользнулась на тротуаре и сломала руку. Уж не знаю,
как бы я вышла из положения, но неприятность эта приключилась в
ста метрах от отделения Сбербанка на Новослободской, и ребята из
его охраны не просто оказали мне посильную помощь, но и окружили
заботой и сочувствием. Поэтому пользуюсь случаем, чтобы сказать
им большое спасибо.
Вообще-то стремление помочь попавшему в беду — в нашем национальном
характере. И свой частный случай я напрямую связываю
с массовым поступком москвичей, которые рванули по пробкам в Домодедово,
чтобы помочь перепуганным людям добраться до города.
Разумеется, бесплатно.
Людмила КОВАЛЕНКО
од начался с беды, по сравнению с которой
декабрьский авиационный коллапс кажется
пустяковой неприятностью. Взрыв в
Стр.5
СОДЕРЖАНИЕ
Позиция
6
Геннадий СЕЛЕЗНЕВ
Председатель совета директоров
Мособлбанка
Разговор о PR и о жизни
Плохо работающему банку никакой искусственно
надутый имидж не поможет. Но связи с окружающим
миром, формирование общественного мнения
— все это необходимо любому предприятию или
компании. А банку — тем паче, учитывая социальный
характер его работы.
22
Сергей БЕЛКИН
Исполнительный директор
Постоянно действующего
форума «Запад-Восток:
интеграция и развитие»
Неэкономические
функции экономики
В конце прошлого года в Пицунде (Абхазия) прошел
круглый стол «Неосознанное взаимовлияние
экономики и общественной среды», организованный
ПДФ «Запад-Восток: интеграция и развитие» при
поддержке Миллениум Банка. Предлагаем вам отчет
об этой встрече.
6 Геннадий СЕЛЕЗНЕВ
Разговор о PR и о жизни
События и комментарии
12 Колонка Александра ХАНДРУЕВА
Еще раз о конкуренции
13 Людмила КОВАЛЕНКО
Дело не в деньгах, а в их количестве
14 Ассоциации «Россия» — 20 лет
Будни и праздники
16 Лидеры банковского сообщества
19 Людмила КОВАЛЕНКО
Родится ли в спорах истина?
20 За веру и верность
Без границ
22 Сергей БЕЛКИН
Неэкономические функции
экономики
28 CONTACTная сеть расширяется
30 Джорджо ВИТАНДЖЕЛИ
Задушить экономику,
чтобы спасти евро?
30
Джорджо ВИТАНДЖЕЛИ
Главный редактор журнала
La Finanza (Италия)
Задушить экономику,
чтобы спасти евро?
Взглянув со стороны на европейскую экономическую
политику последнего времени (то есть на послания
и распоряжения, исходящие из Брюсселя и Франкфурта),
можно отметить признаки навязчивой мономании,
к которой сейчас стали добавляться симптомы
шизофрении.
4 БанКи и деловой мир ЯНВАРЬ–ФЕВРАЛЬ 2011
34 Эмануэле ИТТА
Карл Маркс и Уолл-стрит
Бизнес из первых рук
КОМУ ОН НУЖЕН, ЭТОТ PR?
38 Анкета БДМ
60 Ян АРТ
Нужны ли мы друг другу?
Стр.6
СОДЕРЖАНИЕ
Анализ
65 Банки московского региона
в ноябре 2010 года
69 Павел МИТРОФАНОВ
Роман РЫБАЛКИН
Павел САМИЕВ
Мировой финансовый центр:
не допустить «мумбаизации»
72 Сообщает «Рус-Рейтинг»
74 Сообщает «Эксперт РА»
Информационные
технологии
82 Стратегический выбор
банка «СОЮЗ»
Досье
84 Из последних документов Банка России
95 Нарушение и наказание
100 Новости ГК «АСВ»
Качество жизни
ПОВТОРЕНИЕ ПРОЙДЕННОГО
104 Москва праздничная:
почувствуйте разницу
108 Афиша
110 Книжная полка
Post Scriptum
112 Виталий КОВАЛЕНКО
О теракте, деньгах и шизофрении
38
Анкета БДМ
Кому он нужен, этот PR?
Во многих компаниях и банках кризисную «оптимизацию
расходов» проводили часто именно за счет
пиарщиков. Хотя наиболее дальновидные начальники
добавляли своей службе пару штатных единиц,
считая, что именно в трудные времена нужно
выглядеть в глазах общественности здоровыми,
сильными и перспективными…
60
Ян АРТ
Главный редактор
агентства bankir.ru
Нужны ли мы
друг другу?
Public relation предполагает именно общественные
связи, а вовсе не «мягкую рекламу». Об этом забыли,
отсюда и непонимание руководства, чего, собственно,
они ждут от своих пиарщиков. Обычно задача формулируется
примерно так: мы должны «светиться»
везде, где только можно…
84
Главный
информационный
партнер БДМ —
Московское ГТУ
Банка России
Анализ
• Банки московского региона в ноябре 2010 года
Досье
• Из последних документов Банка России
• Новые лицензии
• Изменение капитала
• Открытие и ликвидация филиалов
• Новые адреса
• Нарушение и наказание
ЯНВАРЬ–ФЕВРАЛЬ 2011 БанКи и деловой мир 5
Стр.7