Социальная реклама как фрагмент медиа-рекламной картины мира (80,00 руб.)

Стр.1

Ежова Е.Н., Мельник О.А. Социальная реклама как фрагмент медиа-рекламной картины мира Филологические науки СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ФРАГМЕНТ МЕДИА-РЕКЛАМНОЙ КАРТИНЫ МИРА SOCIAL ADVERTISEMENT AS FRAGMENT OF MEDIAADVERTISING WORLD PICTURE Е.Н. Ежова, О.А. Мельник В последние годы все более предпочEzhova Е.N., Melnik О.А. The article is devoted to the investigation of the Russian social advertisement objects in the frames of the media-advertising world picture. - - . Ключевые реклама, слова: социальная картина мира, медиарекламная картина мира, социально значимая идея, рекламное сообщение, объект социальной рекламы. тительным становится использование термина «средства массовой коммуникации» (СМК). Так, в своем фундаментальном исследовании Л. М. Землянова пишет: «Коммуникативистика, выросшая на базе журналистики, превзошла ее традиционные возможности в научном познании информационных процессов, поскольку свои теоретические концепции и методы развивает в ритме с новейшими достижениями технической революции. В этой же связи высказывается и идея неизбежности перехода «от журнализма к научной специализации в области коммуникаций. Теоретическим базисом стала наука коммуникативистика, создающая новый «академический лик журнализма» (4, с. 6). Подобным образом рассуждают авторы современных исследований: «средства массовой коммуникации перестали восприниматься исключительно как канал передачи информации, хотя еще в 20– 30-х гг. XX века основной их функцией, несомненно, считалось оповещение. А. И. Пишняк полагает, что термин «СМИ» становится некорректен, так как не отражает сути явления, о котором идет речь, на смену ему приходит уже вполне устоявшаяся сегодня аббревиатура «СМК». В работах, посвященных изучению УДК 070 : 659.123.4 18 рекламы с позиций коммуникативной теории, реклама рассматривается как элемент массовой коммуникации, разновидность массовой коммуникации, рекламная массовая коммуникация и пр. С б в мы мы а р и е ра м к т ъа е рк ат мов ках о тья по л я е д с о м в т е ч ена и е л щ е иа с рт ев к с л ой н с нн а е д о св о к ой ию с н а ц а и н и р м с ой а тл и те ь ны

Стр.1