Фрейм «образ жизни» в рекламной картине мира (80,00 руб.)

Стр.1

50/2007 Вестник Ставропольского государственного университета Филологические науки В РЕКЛАМНОЙ КАРТИНЕ МИРА Е.Н. Ежова, М.Н. Новиков ФРЕЙМ FRAME WAY OF LIFE IN THE ADVERTISING WORLDVIEW Ezhova E.N., Novikov M.N. The article is devoted to the analysis of the micro frame «way of life» that is basic in the advertising worldview. The structure of this frame is identified. Types of changes in the content and in the structure of the frame way of life that occur under the influence of the advertising thinking are considered. « », . . , . - - Если вы не нашли свою целевую аудиторию, значит вы уже заведомо проиграли. Корей Радл Узкие рамки рекламного сообщения ставят перед рекламистами задачи жесткой упаковки различных смыслов и инструментов влияния и воздействия в органичном единстве вербального и невербального ряда рекламного сообщения. Сжатый объем рекламного текста предполагает минимум структурных компонентов, каждый из которых должен актуализировать максимальный объем информации и в комплексе с другими составляющими являться эффективным УДК 801.731-085 средством решения коммуникативных задач. Залогом эффективности рекламного сообщения является и его структурная целостность, предполагающая отсутствие «пустых мест» и «провалов». По мысли Л.Г. Фещенко, для рекламного текста «более существенна не столько категория связности (соединение элементов внутри текста), сколько категория целостности – смысловое и коммуникативное единство. К тому же понятие «рекламный текст» слишком широкое, а, следовательно, в значительной степени условное, так как набор семантических компонентов в текстах разных типов слишком разнообразен. Рекламный текст помимо оценочных (характеристика рекламируемого продукта) насыщен и каузативными (причинно-целевыми) смыслами, что, являясь содержательным приращением, определяет не только информационное богатство этих текстов, но и многообразие коммуникатив159 О БР АЗ Ж ИЗ НИ Стаз жи а ф к ре т а об а а енен к рера м р н оой го ий в сони ыз м ды и ма об лр маз жи го ья з рт й д п е л к л д т посни и м нн у з л в яя в м щ л и Р а ена ю а е ы р м н не ма ер р н ш щ В а ж ф янре ий ем в и ре а н о оис х а г я ив в тр я ра ссна ии и с л ося б т т т зу и м аа з ся ся у е ю к к ис с я р н тр ви л а у о о ф ым в ре й ма ук т д я щие под ре ия

Стр.1