Как придумать идею, если вы не Огилви (2025,00 руб.)

Стр.3

Стр.6

Стр.7

УДК 659.1:37 ББК 80.748 И20 Редактор Л. Мамедова Иванов А. И20 Как придумать идею, если вы не Огилви / Алексей Иванов. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 240 с. ISBN 978-5-9614-4965-5 Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда. УДК 659.1:37 ББК 80.748 Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru. ISBN 978-5-9614-4965-5 © Иванов А., 2015 © ООО «Альпина Паблишер», 2015

Стр.3

Оглавление Терпеливые охотники за идеями ................................................ 7 Проверьте свои творческие силы ............................................. 11 Глава 1 Прием, подсмотренный в физике ............................ 17 Глава 2 Разделяй и властвуй.................................................. 37 Глава 3 Гоняйтесь за поражениями ...................................... 59 Глава 4 Пусть сильнее грянет буря! ...................................... 85 Глава 5 Королева рекламного царства ................................107 Глава 6 Намеренное нарушение симметрии .......................137 Глава 7 Cкрытые резервы рекламиста .................................161 Глава 8 Любимый инструмент арт-директора.....................191 Где на самом деле прячутся идеи? ..........................................223 5

Стр.6

Как придумать идею, если вы не Огилви Чего не хватает этой книге? ....................................................227 Об авторе .................................................................................231 Список литературы...................................................................235

Стр.7