УДК [338+005.8]316.3(075.8)
ББК 65.050я73
К56
Печатается по решению кафедры информационной экономики
Южного федерального университета
(протокол № 3 от 21 апреля 2021 г.)
Рецензенты:
профессор кафедры информационной экономики Южного федерального
университета, доктор экономических наук, профессор,
почетный работник Высшей школы РФ Л. Г. Матвеева;
профессор кафедры производственного и инновационного менеджмента
Южно-российского политехнического университета им. М. И. Платова
(НПИ), доктор экономических наук, профессор Е. Д. Стрельцова
К56
Ковалев, Д. В.
Цифровая экономика : учебник / Д. В. Ковалев, Е. В. МаслюISBN
978-5-9275-3988-8
В учебнике раскрыты основные тематические разделы, в комплексе характекова,
А. Ю. Никитаева ; Южный федеральный университет. –
Ростов-на-Дону ; Таганрог : Издательство Южного федерального
университета, 2022. – 190 с.
ризующие эволюцию, сущность, современное состояние, технологическое и инструментальное
наполнение и тенденции развития цифровой экономики. Структура
издания отражает логический переход от рассмотрения предпосылок и исторических
аспектов возникновения цифровой экономики к раскрытию ее экономического,
институционального, организационно-управленческого и технологического
содержания. Особое внимание уделено цифровому маркетингу и новым инструментам
маркетинговой деятельности в современной цифровой экономике. Также
описаны методы обеспечения информационной безопасности в цифровой экономике.
Каждый модуль учебника содержит вопросы для самоконтроля и список рекомендуемой
литературы.
Концепции, методы, инструменты и технологии, рассмотренные в книге, характеризуются
высокой степенью актуальности и универсальности. Благодаря
этому учебник предназначен для широкого круга обучающихся на основных и дополнительных
образовательных программах гуманитарного, общественного, социального,
инженерного профиля, а также для практиков различных сфер экономической
деятельности, подверженных цифровой трансформации.
ISBN 978-5-9275-3988-8
УДК [338+005.8]316.3(075.8)
ББК 65.050я73
© Южный федеральный университет, 2022
© Ковалев Д. В., Маслюкова Е. В., Никитаева А. Ю., 2022
© Оформление. Макет. Издательство
Южного федерального университета, 2022
Стр.3
ОГЛАВЛЕНИЕ
Модуль 1. Сущность, эволюция и технологическое
содержание цифровой экономики ...........................5
1.1. Эволюционные аспекты формирования
цифровой экономики ..................................................................5
1.2. Подходы к определению и измерению
цифровой экономики ................................................................19
1.3. Цифровая экономика: технологическое содержание ...........36
1.4. Институты цифровой экономики.
Драйверы и условия цифровой трансформации ..................45
1.5. Тенденции развития цифровой экономики .........................59
1.6. Умные города и территории как область интеграции
технологий цифровой экономики на общей социальноэкономической
основе ..............................................................73
Практические задания для самостоятельной
проверки знаний ......................................................................88
Вопросы для самоконтроля к модулю 1 ........................................89
Рекомендуемая литература к модулю 1 .......................................90
Модуль 2. Интернет-маркетинг в цифровой экономике .....92
2.1. Цифровой маркетинг: содержание и методы ........................92
2.2. Поисковые системы и поисковая оптимизация ..................101
2.3. Маркетинг в социальных сетях ............................................115
2.4. E-mail маркетинг ....................................................................120
2.5. Анализ конкурентов в цифровой среде ...............................129
2.6. Основы веб-аналитики ..........................................................132
2.7. Наука о данных и цифровой маркетинг ..............................141
Вопросы для самоконтроля к модулю 2 ......................................157
Рекомендуемая литература к модулю 2 .....................................158
3
Стр.4
Оглавление
Модуль 3. Информационная безопасность:
вызовы и решения в цифровой экономике .......159
3.1. Введение в понятие «информационная безопасность».
Термины и определения ........................................................159
3.2. Современные проблемы
информационной безопасности ............................................162
3.3. Актуальные угрозы информационной безопасности:
DDoS, социальная инженерия и программышифровальщики
.....................................................................165
3.4. Обеспечение информационной безопасности.
Законодательный и административный уровни ................171
3.5. Технический уровень обеспечения информационной
безопасности ............................................................................173
Вопросы для самоконтроля к модулю 3 ......................................188
Рекомендуемая литература к модулю 3 .....................................188
Стр.5