Маркетинговые коммуникации (200,00 руб.)

Стр.2

Стр.3

Стр.4

УДК 659 ББК 76.0 A48 Авторы: В. А. Алексунин — кандидат экономических наук, профессор кафедры маркетинга и рекламы Российского государственного гуманитарного универ ситета; Е. В. Дубаневич — кандидат экономических наук, доцент Брянского филиала РЭУ им. Г. В. Плеханова; Е. Н. Скляр — кандидат экономических наук, доцент Брянского госу дарственного университета. Рецензенты: Т. Н. Парамонова — доктор экономических наук, профессор; Н. М. Горбов — доктор экономических наук, профессор. Алексунин В. А. A48 Маркетинговые коммуникации: Практикум / В. А. Алек сунин, Е. В. Дубаневич, Е. Н. Скляр. — 2е изд., стер. — М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 194 с. ISBN 9785394035418 В практикуме рассматриваются вопросы организации са мостоятельной работы студентов как на семинарских и прак тических занятиях под руководством преподавателя, так и во внеаудиторное время без непосредственного контроля. Содер жит задачи, проблемные ситуации, примеры решения типо вых задач, контрольные вопросы, тесты, объединенные по те мам курса, Для проведения практических и семинарских занятий со студентами бакалавриата, обучающихся по направлениям под готовки «Менеджмент» и «Торговое дело», слушателям школ бизнеса, практикующим маркетологам, менеджерам и другим заинтересованным лицам. ISBN 9785394035418 2 © Алексунин В. А., Дубаневич Е. В., Скляр Е. Н., 2010 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2010

Стр.2

Содержание Введение .................................................................................................................................................. 5 Тематика практических и семинарских занятий, методические рекомендации по их проведению......................................... 7 Тема 1. Организация системы маркетинговых коммуникаций на предприятии........................................................................................................................... 7 Тема 2. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций ........................................................................................................................... 24 Тема 3. Связи с общественностью — PR ................................................................... 67 Тема 4. Ярмарки и выставки как элемент коммуникативной деятельности предприятия ........................................................................................... 87 Тема 5. Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций ........................................................................................................................... 93 Тема 6. Стимулирование сбыта и продаж ..............................................................124 Тема 7. Оценка эффективности коммуникационных стратегий предприятия .............................................................................................................................131 Методические указания к выполнению рефератов ...................................138 Вопросы для подготовки к экзамену ........................................................................146 Список использованной и рекомендуемой литературы .........................148 Глоссарий ........................................................................................................................................... 154 Приложения: 1. Девизы фирмы, рекламные слоганы и мотивы фирмы “КОКАКОЛА” более чем за 100 лет..................................................................174 2. Оценка эффективности размещения рекламного щита ....................... 177 3. Анализ затрат на размещение различных видов рекламы...............180 3

Стр.3

4. Методические рекомендации по выполнению практической работы «Разработка логотипа фирмы» ................................183 5. Методические рекомендации по выполнению практической работы “Оценка эффективности логотипа ЗАО “Термотронзавод” ................................................................................................185 6. Фирменный стиль “Ульяновск МОЛОКО” ......................................................188 7. Анкета для оценки торгового персонала методом “Таинственный покупатель” ......................................................................................190 4

Стр.4