УДК 316 Денисова Галина Сергеевна доктор социологических наук, профессор. <...> Институт истории и международных отношений ЮФУ denigs@aaanet.ru Д енисова Анастасия Валерьевна кандидат социологических наук, старший преподаватель. <...> Институт журналистики, филологии и межкультурных коммуникаций ЮФУ denigs@aaanet.ru « Galina S. Denisova doctor of sociological sciences, professor. <...> Institute of journalism, philology and cross-cultural communications of SFU denigs@aaanet.ru МЯГКАЯ СИЛА» ЗАПАДА В КОММУНИКАТИВНОМ ПРОСТРАНСТВЕ РОССИИ 1 Аннотация. <...> Авторы показывают направленность «мягкой силы» на трансформацию культур ных кодов страны. <...> С этой позиции «мягкая сила» проявляется не только как ресурс государства в международных отношениях, но и как инструмент манипулятивных практик. <...> Большую роль при играют литературные приемы, в частности, ирония. использование современными коммуникативными технологиями, распространенными в Интернете (мэмы, нейминг, вирусный маркетинг), создают иллюзию коллективных представлений, оказывающих Его communicative online technologies (memes, naming, viral marketing), they create an illusion of collective ideas, placing pressure on social networks users’ mindset. давление на мировоззрение пользователей социальных сетей. <...> Ключевые слова : «Мягкая сила», культурный код, культурная идентичность, коммуникативные технологии, манипуляция, сознание. ирония, массовое О дним из направлений современного политического дискурса является осмысление «мягкой возможностей , эффективности силы». <...> 1 Обострение и инструментов международных отношений между мировыми ядерными державами – США и Россией, – обусловили перенос напряжения в информационную сферу. <...> Господство Интернета с присущими ему феноменами анонимности, свободы выбора и индивидуализации получения информации, разнообразным способам визуализации информации – позволило перейти от грубых методов пропаганды к изощренным и тонким методам PR-технологий. <...> Один из основоположников концепции «мягкой 1 Статья подготовлена в рамках проекта РГНФ № 1603-00038 «Технологии противодействия укреплению <...>