cотворяя новое cущность и взаимосвязь творчества и инновационных процессов в предпринимательстве В основе любой предпринимательской инновации лежит возникшая у предпринимателя, членов его команды или поданная извне творческая идея. <...> Без наличия подобной идеи инновация не может состояться. од творческой предпринимательской идеей мы понимаем творческий замысел по преобразованию существующих или внедрению новых процессов или продуктов в предпринимательской структуре, возникший на основе осознания необходимости или воз можности достижения определенной предп ринимательской цели. <...> Превращение неосоз нанного психического отношения в сознавае мое восприятие – в этом суть процесса созна ния. <...> «Чтобы творческая идея стала объектом ве ры и обладала способностью быть реализован ной, она должна быть тесно связана с повсед невными жизненными потребностями челове ка и представлена в такой форме, чтобы иметь личное значение для человека, затрагивать его насущные интересы и тем самым вызывать оп ределенные эмоции». <...> 1 П Шубаева В.Г. канд. экон. наук, доцент кафедры «Маркетинг» Санкт Петербургского государственного университета экономики и финансов 76 Эмоции являются важным фактором в «прис пособительных» действиях человека. <...> Они ком пенсируют недостаток информации и тем са мым помогают человеку выстоять перед лицом неизвестных обстоятельств. <...> Эмоции возника ют при недостатке или избытке информации и их характерной чертой является ускорение и усиление реакций, благодаря чему эмоции обеспечивают продолжение действий и при недостатке информации способствуют поис кам новой информации. креативная экономика, №1, 2007 Таким образом, мы заключаем, что выдвинутая творческая идея, порожденная жизненной пот ребностью, должна быть эмоционально подк реплена верой в необходимость и важность ее реализации. <...> Отсюда эмоции являются одной из движущих сил по внедрению творческой <...>