ЮВЕЛИРНА Я ПРОМЫШЛЕННОСТЬ Ольга Вандышева Падение бриллиантов Макроэкономическая нестабильность и отсутствие рекламы привели к резкому падению мирового спроса на бриллианты и кризису сбыта алмазов. <...> Ювелиры предсказывают, что если рыночная ситуация не изменится, то «лучшие друзья девушек» будут стоить как дешевая бижутерия РУССКИЙ БИЗНЕС 27 Доля крупных камней высокого качества в общем объеме добычи очень незначительна. <...> «Лучшие друзья девушек» все меньше пользуются спросом, розничные продажи стремительно падают, а ювелирные рынки перенасыщены мелкими недорогими камнями. <...> В условиях перепроизводства и кризиса сбыта ведущие игроки отрасли вынуждены снижать цены и сокращать объемы добычи алмазного сырья. <...> Как отмечают диамантеры, на рынок давит не только всеобщая макроэкономическая нестабильность, но и ряд других специфических, но весьма существенных факторов. <...> В том числе отсутствие имиджевой рекламы по продвижению бриллиантов как уникальной и вечной ценности, а также наступление искусственно выращенных алмазов ювелирного качества, производство которых уже намного дешевле природных. <...> Они также прогнозируют, что и 2016 год не принесет для индустрии позитивных новостей. <...> И если не принять серьезных мер по изменению ситуации, то не исключено, что в ближайшей перспективе символ любви, богатства и власти будет продаваться по цене дешевой бижутерии, а мировая алмазодобыча упадет на 20–30%. <...> Алмазная индустрия, некогда взлетевшая благодаря техническому спросу на самый твердый минерал, теперь развивается исключительно за счет ювелирных украшений, — алмазы для промышленных нужд дешевле синтезировать, чем добывать натуральные. <...> Сегодня в технических целях используется 99% искусственных алмазов, которые впервые появились 65 лет назад, а 95% природного сырья приходится на ювелирный спрос. <...> А падение спроса на бриллианты отражается на всей индустриальной цепочке и приводит к сокращению поставок <...>