УДК 316 Ворожейкин Святослав Игоревич аспирант кафедры теории и истории социологии социологического факультета Российского государственного гуманитарного университета svyatoslav.v@bk.ru СТАНОВЯЩЕЕСЯ ПРИВЫЧКОЙ: ДЕМОНСТРАТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ, ОБЫЧНОЕ ДЕЙСТВИЕ И ЖИЗНЕННЫЙ СТАНДАРТ Аннотация. <...> Дуаер – ассистент профессора факультета социологии в Государственном Университете Огайо, США. <...> Она изучает исторические изменения в стратификационных структурах США. <...> Данная статья посвящена анализу влияния социальных ориентиров на потребление. <...> В статье описывается цикличность феномена потребления, а также современная модель потребления – демонстративное потребление, которое стало составляющей основой современного общества. <...> Особое внимание уделяется социальной идентичности и социальному неравенству, а также их влиянию на потребительский процесс. <...> Демонстративное потребление становится привычным о-первых, наиболее значимая форма привычки в теории Веблена о демонстративном потреблении – это то, что модель потребления, которая начинается как осознанно подражательная, В часто сохраняется, и в конечном итоге постепенно становится привычкой. <...> Например, он отмечает, что доказательство материального благополучия через потребление, как способ обретения репутации, очень быстро приводит к его становлению как компоненты привычного поведения. <...> Большинство других ученых также отметили эту тенденцию: многие товары сначала выходят на рынок, как предметы роскоши, а затем становятся доступными для остальной части населения (например, телевизоры, автомобили и т.д.), и в конечном итоге становятся нормой или даже включаются в жизненный стандарт [4; 11]. <...> Тот факт, что многие товары, ранее отличные от других, не исключаются, а вместо этого переходят из категории роскоши в категорию стандартных или необходимых, показывает, что жизненный стандарт сам по себе содержит важную информацию о социальном положении. <...> Vorozheikin graduate <...>