Практический маркетинг №1(239) 2017 (1200,00 руб.)

Стр.2

Стр.3

ISSN 20713762 СОДЕРЖАНИЕ Р И ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 1 (239) 2017 Информация для Маркетинговых Решений Маркетинг в сфере образования. Статья 2. Маркетинговая среда образовательной организации ................................................................................. 3 Анализ геозависимых запросов в поисковой системе Яндекс для привлечения абитуриентов в вузы ..................................................................... 12 Маркетинг взаимоотношений организаций культуры: общая модель структурирования и анализа информации (модель LEGENDS) ............................... 17 просп. Бу е сп Б Подходы и методы реализации эффективных рекламных кампаний: тренды глобального и российского рынка товаров народного потребления .......... 24 Маркетинг туристской привлекательности региона: теория и практика организации .............................................................................................................. 35 в Министерстве РФ по делам печати, телерадиовещания и в М РЕДАКЦИОННЫЙ СОВЕТ Баширов Ислам Халидович, профессор, к. э. н., декан факультета маркетинга, торговли и таможенного дела Донецкого национального университета экономики и торговли им.М. Туган Барановского, академик Академии Экономических наук Украины, г. Донецк, Украина; Галицкий Ефим Борисович, к. э. н., начальник Лаборатории анализа данных Института Фонда «Общественное Мнение» (инФОМ), доцент кафедры маркетинга фирмы факультета Менеджмента НИУ Высшая школа экономики, г. Москва; Гвозденко Александра Николаевна, к. э. н., генеральный директор АО «НПФ «Социальное развитие» г. Липецк; Калужский Михаил Леонидович, к. ф. н., член Гильдии маркетологов, директор РОФ «Фонд региональной стратегии развития», г. Омск; Красюк Ирина Анатольевна, д. э. н., профессор, зам. директора «Высшей школы внутренней и внешней торговли» по НИР, Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли, Санкт Петербургский политехнический университет Петра Великого, почетный работник высшего образования, СанктПетербург; Макаров Александр Михайлович, профессор, д. э. н., заслуженный экономист Удмуртской Республики, профессор кафедры управления социальноэкономическими системами Удмуртского государственного университета, зам.директора Института экономики и управления УдГУ по международным связям, г. Ижевск; Никишкин Валерий Викторович, профессор, д. э. н., член Гильдии маркетологов, директор Учебнонаучного центра по переподготовке и повышению квалификации работников высшей школы (РЭУ им. Г.В. Плеханова), г. Москва; Нявро Джуро, д. н., декан и основатель Загребской школы экономики и менеджмента (ЗШЭМ), г. Загреб, Хорватия; Парамонова Татьяна Николаевна, профессор, д. э. н., зав. кафедрой технологии и управления продажами РЭУ им. Г.В. Плеханова, г. Москва; Платонова Наталья Алексеевна, профессор, д. э. н., проректор по научноисследовательской работе РГУТиС, г. Москва; Хёршген Ханс, профессор, д. н., ФОРАМ  Институт прикладного маркетинга, Университет Хоенхайм, г. Штуттгарт, Германия; Шевченко Дмитрий Анатольевич, профессор, д. э. н., зав. каф. «Маркетинг в сфере науки и технологий» Московского политехнического университета, почетный член Гильдии маркетологов (ГМ), эксперт рекламы Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), г. Москва. Подписка через редакцию: выслать заявку произвольной формы к е р к : д с указанием требуемых номеров или периода подписки. Материалы для публикации п т ы у а только в электронном виде. . е е а принимаются н м публикация в т р т р с разрешения редакции. материалов только н е я Перепечатка (в том числе л Интернете) и . и я Распространяется по подписке. ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ: о «Ро Подписка через подписные агентства «У 48668 — каталог «Роспечать» р о и а я п к « АП Деловая пресса» — www.delprl ress.r « К е ралПресс» — www u а е я с а  МКПериодика — Подписка в странах СНГ о к o l .ru а по каталогу «Роспечать» г «Р о а ь и » — www.periodicals.r с в а ь е ст .ur plalpr s ess.ru ru Г п д . ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г. с Издается с января 1997 г. ых и т ж О ч Отпечатано в типографии « п А П ираж 900 экз. и 9 э р » ( . к . Москва) «АМАПресс» (г с Свидетельство о регистрации И 7 6 от С средств массовой ац с коммуникации. т ац 0 Выходит ежемесячно. Т Email: u в Г . ос. К и те ом те Ф С Издание зарегистрировано Г з ров № 016349 от 11.07.1997 г. иров ООО «Агентство BCI Marketing» РЕДАКЦИЯ: « о M i Т атьяна Чу и Сурен Г р н Су ригорян (г д УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ: a g Михаил Краевский КОРРЕКТОР: Валерия Михалюк и и Эдит Соломахина и Со а н денного, д. 39, корп. 3 . о Т л ф http://www il : suren@ ci t w .bcimarketing.ru три (495) 365 0255 bcimarketing.ru e g 365 Свидетельство о регистрации 3 от 7 омитете РФ по печати. т ац Перерегистрировано е АДРЕС РЕДАКЦИИ: 105275, Москва, , . ел./факс редакции: ( е а : дина (зам. г р д а и а к и н г л. редактор) л. ред.) Д. Шевченко А. Плотников Г. Самойленко В. Старостин, В. Чернова С. Гатауллина, Моханнад М. Али

Стр.2

«Практический маркетинг» № 1 (239). 2016 ISSN 20713762 PRACTICAL MARKETING (Prakticheskiy marketing), no. 1, 2017 FOUNDER AND PUBLISHER: “ Agency BCI Marketing” Li n n Marketing in Education. Article 2. Marketing environment of the educational organization ...................................................................... 11 Analysis of GeoDependent Requests in Yandex Search Engine to Attract Enrollees ....................................................................................... 16 Relationship Marketing of Cultural Organizations: General Model of Information Structuring and Analyzing (LEGENDS Model) ......................... 23 Approaches and Methods for the Implementation of Effective Advertising Campaigns: Trends in the Global and Russian Market of Consumer Goods ....................................................................................... 34 Marketing of Regional Tourist Attractiveness: Theory and Practice of Its Organization ......................................................................................... 43 T atyana Chudina (dep. chief ed.) r a t n rig u d Michael Kraevskiy Valeria Mikhaluk c h h k ch Budennogo prospekt, building 39, h s B d o Moscow , Russia 1 T el./fax: +7 (495) 365 0255 Email: ur nsuren@bcimarketing.ru e e / a m ur 7 ( 7 ( c ci 3 rk http://www.bcimarketing.ru housing 3 w s g 105275 vs s k , Sur en Grigoryan (chief editor) i e . riai ri g r n r Ma in ” td.. EDITORIAL BOARD E O A O Bashirov Islam Halidovich, Candidate of Economics, professor, dean of faculty of marketing, trade and customs affairs of Donetsk national university of economics and trade named after Mykhayilo TuganBaranovsky, Academician of Academy of Economic sciences of Ukraine; Donetsk, Ukraine; Galitsky Efim Borisovich, Candidate of Economics, chief of Laboratory of the analysis of data of Public Opinion Fund, associate professor in Marketing Department Faculty of Management of Higher School of Economics, National Research University; Moscow, Russia; Gvozdenko Alexandra Nikolaevna, Candidate of Economics, Director of NonState Retirement Fund «Social Development»; Lipetsk, Russia; Kaluzhskiy Mikhail Leonidovich, Candidate of Philosophy, Director of Russian Regional Fund «Fund of Regional Strategy of Development»; Omsk, Russia; Krasyuk Irina Anatolyevna, Doctor of Economics, Professor, Deputy Director of «Higher School of domestic and foreign trade», the Institute of Industrial Management, Economy and Trade, Saint Petersburg State Polytechnic University, honored worker of higher education, SaintPetersburg, Russia; Makarov Alexander Mikhaylovich, Doctor of Economics, Professor, Distinguished Economist of Udmurt Republic, Professor of the Department of Management of Social and Economic Systems, Udmurt State University, Deputy Director for the International Relations, Institute of Economics and Management, Izhevsk, Russia; Nikishkin Valery Viktorovich, Doctor of Economics, Director of Educational and scientific center on retraining and professional development of high school professors (Plekhanov Russian University of Economics); Moscow, Russia; Njavro Djuro, PhD, Dean and Founder of Zagreb School of Economy and Management (ZShEM); Zagreb, Croatia; Paramonova Tatyana Nikolaevna, Doctor of Economics, Professor, Department Chair «Technologies and Management of Sales» of Higher School of Economics; Moscow, Russia; Platonova Natalya Alexeevna, Doctor of Economics, Professor, ViceRector for Researches of Russian State University of Tourism and Services; Moscow, Russia; Hoerschgen Hans, Doctor of Science, FORAM – Applied Marketing Institute, University of Hohenheim, Stuttgart, Germany; Shevchenko Dmitriy Anatolyevich, Professor, Doctor of Economics, Head of the Department «Marketing in sphere of science and technology» Moscow Polytechnic University, Honorary member of Guild of marketers (GM), expert on advertising in Association of Communication Agencies of Russia (ACAR); Moscow, Russia. 2 Тел./факс редакции: (495) 365 0255 CONTENTS D. Shevchenko A. Plotnikov G. Samoilenko V. Starostin, V. Chernova S. Gataullina, Mohannad M. Ali

Стр.3