Текст в рекламе (200,00 руб.)

Большое внимание уделяется информационной составляющей рекламного текста: имени бренда, товарной категории, характеристике товара и др. <...> Отталкиваясь от определения рекламного текста, необходимо акцентировать следующие его характеристики: • рекламное сообщение не просто оплачивается, оно четко иденти• фицирует спонсора; рекламное сообщение изначально имеет цель изменить потребительское мнение, отношение к рекламируемому объекту (пытает• ся воздействовать на потребителя); одно рекламное сообщение может проходить по нескольким видам СМИ, чтобы охватить большинство представителей целевой аудитории. <...> Какими это делается средствами — зависит от особенностей товара и целевой аудитории, этапа и цели рекламной кампании, выбранного носителя рекламы и т.д. <...> Данное учебное пособие раскрывает основные теоретические аспекты построения рекламного текста, начиная с его главных составляющих: слогана, заголовка, основного рекламного текста (ОРТ) и эхо-фразы и заканчивая вопросами психологии восприятия рекламы и создания брифа. <...> Именно маркетинговая информация (имя бренда, уникальное торговое предложение, целевая аудитория, товарная категория, характеристики товара и указание на его производителя) призвана идентифицировать товар или услугу, в результате чего рекламируемый объект быстрее и легче выводится на рынок. <...> И хотя оригинальность не должна быть самоцелью (потребителя интересует, что он может получить от вашего товара, а не ваши стилевые изыски), неожиданное, эстетически продуманное, образное рекламное сообщение обращает на себя внимание потребителя — а это уже первый этап рекламной коммуникации. <...> Слоган Как считается, понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку и переводится как «боевой клич». <...> Действительно, слоган должен сначала завоевать внимание, а затем и сформировать предпочтения потребителя. <...> В современном значении понятие «слоган» было впервые использовано в 1880 <...>