ТЕМА НОМЕРА БАНКОВСКИЕ КАРТОЧКИ индивидуальной работы Технологии С овременный мир экономических отношений стремительно транс формируется, и происходит это прямо на наших глазах. <...> Тенденции успевают зародиться, пережить стадию расцвета и уйти за горизонт буквально в течение нескольких лет. <...> В течение жизни одного поколения на свет успевают по явиться несколько поколений технологи ческих новинок и совершиться не одна инновационнотехнологическая револю ция. <...> С одной стороны, глобализация сти рает все возможные географические и со циальные границы, с другой стороны, ру шатся коллективные стандарты, все более велико стремление как отдельного чело века, так и социальных групп к нахожде нию и построению границ собственной индивидуальности На этом бурлящем фоне финансовые институты традиционно выступают опо рой стабильности и здорового консерва 28 БАНКОВСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ • № 7 • 2008 ТЕМА НОМЕРА БАНКОВСКИЕ КАРТОЧКИ тизма, что заложено самой природой ра боты с деньгами. <...> Не так уж много нового можно придумать в области сохранения, управления и преумножения капитала, ведь каждая несостоявшаяся инновация в области финансов способна иницииро вать масштабный и системный социаль ноэкономический кризис. <...> Нина Почеснева Исполнительный директор РПС «Золотая Корона» Тем не менее в последние несколько лет и банковский сектор, в том числе и рос сийский, оказался втянут в процессы ин тенсивных изменений. <...> Особенно они за метны в его розничном сегменте, и это ин тенсивное движение вперед диктует свои условия и ставит перед кредитными орга низациями ряд маркетинговых вопросов, без решения которых банковский рознич ный бизнес уже не может быть эффектив ным. <...> Основным, принципиальным вопросом является вопрос индивидуализации при работе на массовом рынке. <...> Как найти ме ру между затратами на разработку инди видуальных продуктов и адресным уста новлением коммуникации <...>