Психологические методы исследования рекламы (200,00 руб.)

М а к е р о в а, кандидат психологических наук, доцент кафедры социальной психологии и психологии управления УрФУ О511 Оконечникова, Л. В. Психологические методы исследования рекламы : [учеб.метод. пособие] / Л. В. Оконечникова ; М-во образования и науки Рос. <...> ISBN 978-5-7996-1268-9 В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наиболее важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентированная на изучение потребностей потребителя. <...> Особое внимание уделяется такому методу, как психологическая экспертиза рекламы. <...> Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспертизы психологической безопасности рекламы. <...> Ко второй части можно отнести собственно психологические вопросы изучения рекламы: методы ее исследования, достижения основных психологических школ и результаты их использования в рекламе, виды психологического воздействия в рекламе, психические процессы и восприятие рекламы. <...> Учебно-методическое пособие содержит материал, отражающий одну из тем курса «Психология рекламы», а именно «Психологические методы исследования рекламы». <...> МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ТРАДИЦИИ И МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМЫ 1.1. <...> Методологические традиции в организации социально-психологических исследований рекламы Как самостоятельная отрасль прикладной науки психология рекламы возникла более ста лет назад. <...> В 1908 году этим же автором была выпущена книга «Психология рекламы», где описывались результаты психологических экспериментов, в частности, рассматривалось влияние размеров рекламного объявления в газетах и журналах на внимание и память. <...> Анализ литературы позволяет условно выделить две методологические традиции в организации научно-практических исследований и прикладных разработок в области рекламной деятельности, 5 которые можно условно назвать «немецкой» и «американской». <...> В соответствии с этим подходом <...>