УДК 631.17:005.571.1 ФОРМИРОВАНИЕ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ КАК ФАКТОР ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ Л.В. <...> ГУСЕВА, соискатель (Уральский государственный экономический университет) В современных рыночных отношениях нематериальные активы принципиально отличаются от материальных и финансовых активов. <...> В экономическом понимании нематериальные активы – это совокупность объектов долгосрочного пользования (свыше 1 года), которые не имеют материально-вещественной формы, но необходимы предприятиям и организациям для эффективного ведения финансово-хозяйственной деятельности. <...> Нематериальные активы особенно важны для предприятий высокотехнологических отраслей. <...> А если говорить об организациях, занимающихся производством программного обеспечения, компаний по рекламе и маркетингу или консалтинговых фирм, где основным активом является человек и его интеллект, то в данном случае нематериальные активы играют «первую скрипку» и являются основополагающим фактором деятельности. <...> По оценкам специалистов, в условиях развитой экономической системы имущество предприятия на 30-60 % состоит из нематериальных активов, а товарный знак (бренд) в их составе может занимать около 80 %. <...> В практике имеются факты, когда стоимость объектов интеллектуальной собственности компании превосходит стоимость всех ее материальных активов и является основным экономическим рычагом финансовой и маркетинговой стратегии предприятия. <...> Бренд - это имя, термин, знак, символ, дизайн или их комбинация, которые идентифицируют товары или услуги производителя, а также являются отличительным признаком товаров и услуг конкурентов. <...> В основе бренда лежит маркетинговая сущность товара, состоящая в 40 производимого компанией товара. <...> Данный показатель достигается путем различных социологических опросов круга потребителей. <...> Третьим фактором является «сила бренда», которая должна гарантировать компании дальнейший успех и прибыль. <...> В настоящее <...>