УПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА В СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОМ КООПЕРАТИВЕ О.А. <...> ШВЕЦОВА (Ростовский государственный университет (РИНХ) Ключевые слова: организация маркетинга, качество и конкурентные пре имущества продукции, стандарты качества, контроль качества. <...> Маркетинг как рыночный механизм и рыночная концепция управления производственносбытовой деятельностью направлен на изучение рынка и конъюнктуры сельхозпродуктов, приведение продуктов пита ния в соответствие с конкретными запросами покупателей. <...> Для свое го долговременного функционирования каждое сельскохозяйствен ное предприятие должно реализовывать качественную продукцию, пользующуюся спросом у покупателя. <...> В своей основе маркетинг выс тупает связующим звеном между товаропроизводителем и потреби телями продуктов питания. <...> Организация маркетинга в сельс кохозяйственном кооперативе вклю чает в себя: создание системы управления маркетингом; определение прав, обязанностей и ответственности исполнителей; установление рациональных вза имоотношений маркетинговой служ бы с другими структурными подраз делениями кооператива и со смеж ными предприятиями. <...> При этом необходимо учитывать и такие факторы, оказывающие пря мое влияние на характер и резуль таты выполняемых функций, как объемы производства и реализации, уровень специализации, емкость рынка, качество и конкурентоспо собность продукции, каналы сбыта, состояние рыночной инфраструкту ры, возможность влияния на регио нальный рынок, восприимчивость к требованиям покупателя (потреби теля), оперативность реагирования на конъюнктуру рынка сельхозпро дуктов и т.д. <...> Исходя из того, что для боль шинства крупных сельскохозяй ственных предприятий Ростовской области характерны наличие боль ших земельных площадей и произ водство нескольких видов продук ции растениеводства и животно водства, мы рекомендуем органи зационную <...>