М.И.Милушин, к.ю.н.,
директор компании «Юнико-94»
Ответственный Галина Панина
секретарь gala@remedium.ru
Главный редактор Светлана Абрамова
abramova@remedium.ru
Редакция Никита Поляков
Зам. главного редактора
polyakov@remedium.ru
Евгений Золотухин
zolotuhin@remedium.ru
Виктория Маркова
markova@remedium.ru
Алла Пилунова
pilunova@remedium.ru
Любовь Пронина
pronina@remedium.ru
Наталия Смирнова
smirnova_n@remedium.ru
Ирина Филиппова
filippova@remedium.ru
Ирина Широкова
shirokova@remedium.ru
«ДОБИВАЕТСЯ УСПЕХА ТОЛЬКО ТОТ…»
Н
а прошедшем в начале декабря в рамках выставки
«Аптека-2010» Международном деловом медикофармацевтическом форуме, как в зеркале, отразились
все вопросы, которые поставили аптечному ритейлу изменившиеся условия системы его функционирования. <...> И что важно,
работа практически всех секций, которые в этом году представили не только подробный анализ состояния фармрынка,
но и рациональные предложения по эффективному подходу к
работе в новых условиях, отличалась активным участием всех
присутствующих в обсуждении заявленных организаторами
темах. <...> © РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ, 2010
содержание
МОСКВЕ
4 ВСОСТОЯЛСЯ
ФОРУМ
«НАЦИОНАЛЬНАЯ
ЛЕКАРСТВЕННАЯ
ПОЛИТИКА»
Что сделано и на что
ориентировано дальнейшее реформирование отрасли? <...> 16
ПОСЧИТАЕМ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
РЕКЛАМЫ
Руководитель аптеки,
расходуя деньги на
продвижение, хочет
увидеть реальный,
желательно выраженный в числовом эквиваленте результат. <...> Любовь ПРОНИНА
ЛОГИКА ИНИЦИАТИВНЫХ ПРОДАЖ:
ФОРМИРУЕМ ПОКУПКУ ДЛЯ МАЛЫША . <...> Но
возможность синонимической замены для
работника «первого
стола» не исключена с
точки зрения законодательства. <...> «Дежурная аптека», г. Тверь
time o u t
интересно, что…
ИССЛЕДОВАНИЯ В МЕДИЦИНЕ:
НЕОБЫЧНОЕ В ОБЫЧНОМ . <...> 4
| 2010 | 23 | РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ
фармрынок: главное
Комментируя
выступление
министра здравоохранения и
социального развития Т.А.Голиковой на форуме «Национальная лекарственная политика», первый зам. руководителя
фракции
«Единая
Россия», член Комитета Госдумы по охране здоровья
Татьяна Яковлева заявила:
фокус <...>
РОССИЙСКИЕ_АПТЕКИ_№23_2010.pdf
содержание
4 В МОСКВЕ
СОСТОЯЛСЯ ФОРУМ
«НАЦИОНАЛЬНАЯ
ЛЕКАРСТВЕННАЯ
ПОЛИТИКА»
Что сделано и на что
ориентировано дальнейшее
реформирование
отрасли? Основные
итоговые аспекты и
комментарии.
фокус внимания
citoИнформ
ФАРМРЫНОК: ГЛАВНОЕ
ФОРУМ «НАЦИОНАЛЬНАЯ ЛЕКАРСТВЕННАЯ
ПОЛИТИКА» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
КОМПАНИИ ИНФОРМИРУЮТ. . . . . . . . . . . . . . . .
ЛС-ДОСЬЕ:
ИССЛЕДОВАНИЯ, НОВЫЕ ПРЕПАРАТЫ. . . .
КОСМЕТИКА:
16
ПОСЧИТАЕМ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
РЕКЛАМЫ
Руководитель аптеки,
расходуя деньги на
продвижение, хочет
увидеть реальный,
желательно выраженный
в числовом эквиваленте
результат.
Эффективность же
рекламы напрямую
зависит от того,
насколько правильно
были выбраны методы
и каналы продвижения
аптек. На что же
стоит обратить
особое внимание?
НОВЫЕ ЛИНИИ, МАРКИ, ТЕНДЕНЦИИ . . . .
ПАРАФАРМАЦЕВТИКА:
ЧТО НОВЕНЬКОГО . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
бизнес-технологии
от теории к практике
Виктория МАРКОВА
ПОСЧИТАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ . . .
закон и вы
знать и использовать
ФАРМКОНСУЛЬТАЦИЯ . . . . . . . . . . . . . . . .
На вопросы отвечает М.И.МИЛУШИН, к.ю.н.,
директор юридической компании «Юнико-94»
фарм спектр
важно, интересно, полезно
ЭКСПРЕСС-АНАЛИТИКА . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ШКОЛА ФАРМАКОЛОГА:
Н.А.ХИТРОВ
ОСТЕОПОРОЗ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Ж.А.КАГРАМАНОВА
БАКТЕРИАЛЬНЫЙ ВАГИНОЗ . . . . . . . . . . . .
24
26
32
16
20
4
8
12
14
15
Стр.4
БЕЗ ОТЛОЖЕННОГО СПРОСА:
КАРДИОЛОГИЧЕСКИЕ ФОРМЫ АСК. . . . . .
ПРЕПАРАТЫ НИФЕДИПИНА . . . . . . . . . . . . .
МАСТЕР-КЛАСС ДЛЯ «ПЕРВОСТОЛЬНИКА»:
ПРЕПАРАТЫ ЭТИЛМЕТИЛ ГИДРОКСИ -
ПИРИДИНА СУКЦИНАТА . . . . . . . . . . . . . . . .
ПРЕПАРАТЫ МЕЛОКСИКАМА . . . . . . . . . . . .
ПРАКТИКУМ ПО АССОРТИМЕНТУ . . . . . . . . . . .
все для здоровья и красоты
ЭКСПРЕСС-АНАЛИТИКА . . . . . . . . . . . . . . . . . .
актуальный тренд
Зинаида ТОЛКУШИНА
ЧЕМ ПОМОЧЬ БОЛЬНОМУ ПОЗВОНОЧНИКУ?
Любовь ПРОНИНА
ЛОГИКА ИНИЦИАТИВНЫХ ПРОДАЖ:
ФОРМИРУЕМ ПОКУПКУ ДЛЯ МАЛЫША. . . . . .
Любовь ПРОНИНА
АЗБУКА МУЖСКОГО ЗДОРОВЬЯ . . . . . . . . . . . . .
аптека в городе
география ритейла
НА СТРАЖЕ ЗДОРОВЬЯ 24 ЧАСА. . . . . . . . . . .
«Дежурная аптека», г. Тверь
интересно, что…
time out
ИССЛЕДОВАНИЯ В МЕДИЦИНЕ:
НЕОБЫЧНОЕ В ОБЫЧНОМ . . . . . . . . . . . . . .
70
36, 39,
42, 45
64
36
39
42
45
48
50
52
54
60
24, 50
ЭКСПРЕСС-АНАЛИТИКА
Очередная аналитика
фармрынка. Что изменил
сентябрь?
«БЕЗ ОТЛОЖЕННОГО
СПРОСА»
Рекомендации лечащего
врача, безусловно, на
первом месте. Но
возможность синонимической
замены для
работника «первого
стола» не исключена с
точки зрения законодательства.
Главное –
правильно использовать
свои профессиональные
знания.
Стр.5