Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 3 (133) 2008
Информация для Маркетинговых Решений
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 3 (133) 2008
Информация для Маркетинговых Решений
СОДЕР
ЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ <...> В этот номер мы отобрали некоторые статьи 1997–1998 годов, которые
на наш взгляд могут быть интересны и своей тематикой (реклама,
автомобили, алкоголь) и возможностью сравнения с реалиями
сегодняшнего дня. <...> Перепечатка материалов
то
лько с разрешения редакции.
только
«Практический маркетинг» № 3 (133). <...> 2008
Ярослава ЖУКОВА
ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕНТ
АНАЛИЗА РЕКЛАМНЫХ И PR
(PUBLIC RELATIONS)
МАТЕРИАЛОВ (1997 № 4)
Ярослава Жукова
Кандидат психологических наук,
аналитик отдела маркетинговых
исследований Russian PR Group
Большая часть широко про
водимых ныне исследований
рекламы различных компаний
в средствах массовой информа
ции методом контентанализа
(количественнокачественный
анализ содержания) представ
ляет собой элементарный под
счет частоты встречаемости и
объема рекламных материалов
в различных СМИ. <...> Главная же, с нашей точки зре
ния, задача, которая решается
посредством контентанализа,
состоит в попытке раскрыть
латентное (скрытое) содержа
ние коммуникации через изуче
ние проявлений этого содержа
ния в структуре текста, Так, с по
мощью разработки специальной
сетки содержательных категорий
можно обнаружить заложенные
в текст рекламы ценности, уста
новки, модели поведения, выя
вить какие нормы внедряются
в сознание потребителей, опре
делить на кого ориентированы
данные рекламные сообщения,
а следовательно, на основе ана
лиза характеристик целевых
групп спрогнозировать эффек
тивность их воздействия. <...> Рас
смотрим это на примере прово
димого Russian PR Group в те
чение последних двух лет еже
месячного контентанализа
банковской рекламы в прессе. <...> 2
Тел./факс редакции: (499) 168 3093, (495) 956 7027
Анализировались как содержа
ние рекламного текста, так и
форма его подачи (композици
онное решение), а также содер
жание иллюстративного матери
ала (фотографии, рисунки <...>
Практический_маркетинг_№3_2008.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 3 (133) 2008
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 3 (133) 2008
Информация для Маркетинговых Решений
СОДЕРЖАНИЕ
Возможности контентанализа рекламных и PR (public relations)
материалов (1997 № 4) ................................................................................. 2
Реклама в зеркале прессы (по материалам клиппинга RPRG) (1998 № 1, 2).... 5
Опыт реконструкции создания отечественных марок производителей
товаров и услуг (1998 № 7)........................................................................... 22
Мнения москвичей об автомобилях (1997 № 9) ........................................... 29
Издание зарегистрировано
Обзор рынка розничной торговли водкой в Москве: динамика
и анализ (1998 № 2) ...................................................................................... 35
Потребление водки в России: проблемы и перспективы для компаний
(1997 № 10)................................................................................................... 39
Установки потребителей по отношению к слабоалкогольным коктейлям
(1998 № 5)..................................................................................................... 44
Реклама ........................................................................................................ 52
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано
в Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и
средств массовой коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Тираж 900 экз.
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(499) 168 3093, (495) 956 7027
Email: info@bcimarketing.ru
http://www.bcimarketing.ru
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
Заканчиваем публикацию архивных материалов,
посвященную 15летию компании «Би Си Ай Маркетинг».
В этот номер мы отобрали некоторые статьи 1997–1998 годов, которые
на наш взгляд могут быть интересны и своей тематикой (реклама,
автомобили, алкоголь) и возможностью сравнения с реалиями
сегодняшнего дня.
Напоминаем, что полное содержание всех номеров «Практического
маркетинга» за 1999–2003 годы пока еще можно найти в интернете
по адресу: http://www.cfin.ru/press/practical/index.shtml.
(Обращаем Ваше внимание, что контактная информация,
выложенная на этом сайте, устарела! Это не наш сайт!)
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (495) 925 1606
Оформить подписку
можно также через редакцию.
Материалы для публикации
принимаются
только в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов
только с разрешения редакции.
Я. Жукова
Я. Жукова
Г. Беркаусова
Е. Галицкий
Корпорация «Довгань»
«Качалов и коллеги»
МКГ ( «Московская консультационная группа»)
Стр.2