Рейтинговая оценка турфирм города Орла по характеристике их офисов ... <...> Решетило
Событийный маркетинг как эффективный инструмент
продвижения товаров премиум на автомобильном рынке ............................. 45
РЕДАКЦИЯ:
ригорян
Сурен ГГригорян
Татьяна Чу
дина
Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис К
узьмин
Кузьмин
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. <...> РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ», руб. <...> 2006
Дмитрий ДЕРЖАВСКИЙ
«УКРАСТЬ КОМПЕТЕНЦИЮ»
Державский Дмитрий Михайлович,
аспирант кафедры Государственного
управления и прикладного менеджмента
РЭА им. <...> Сказать, что компе
тенция фирмы, – это то «нечто»,
которое обеспечивает ей конку
рентное преимущество – значит
не сказать ничего, хотя это дает
ответ на последний вопрос. <...> Другими сло
вами, интеграция целей на каждом
уровне управления, подразумева
ющая приверженность каждого
подразделения и каждого сотруд
ника ключевым стратегическим
целям фирмы (вне зависимости от
их конкретных специализирован
ных должностных обязанностей)
является одним из условий, даю
щих возможность не терять конку
рентное преимущество, а вернее
способность отличаться. <...> Когнитивные компонен
ты отличительной компетенции
связаны с тем, как организация
«видит свой мир», они являются
функцией мыслительных моделей,
представлений и методов, приме
няемых организацией в целом или
отдельными ее представителями. <...> При рассмот
рении маркетинговой стратегии
не в динамике, концепция ры
ночной сегментации направлена
на преодоление компромисса
между полным удовлетворени
ем каждого предпочтения кли
ента и созданием продукции или
услуги «вполне приемлемой»
для большого количества клиен
тов. <...> Она не отражает новых рыноч
ных тенденций, которые могут
быть созданы фирмой, что явля
ется по словам Хамела и Праха
лада одним из способов «конку
ренции за будущее». <...> В связи с этим сы
митировать чужую уникальность
(компетенцию) в краткосрочном
периоде <...>
Практический_маркетинг_№10_2006.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 10 (116) 2006
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 116 (10. 2006)
СОДЕРЖАНИЕ
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
«Украсть компетенцию» ................................................................................. 2
Метод ТейлаКавасакиЦиммермана для микроэкономического анализа
уровня конкуренции ....................................................................................... 8
Новые инструменты маркетинга. Дополнительные услуги сотовой связи –
возможности и ограничения...........................................................................13
Некоторые особенности формирования спроса на банковские продукты
и услуги в условиях конкуренции за клиента .................................................19
Оценка рекреационнотуристской привлекательности территории ..............23
Рейтинговая оценка турфирм города Орла по характеристике их офисов ...28
Проблемы и тенденции развития рынка специализированных
(мебель) изданий ............................................................................................33
Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности
организации ....................................................................................................39
Событийный маркетинг как эффективный инструмент
продвижения товаров премиум на автомобильном рынке.............................45
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(495) 168 3093, 956 7027
Email: info@bcimarketing.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано
в Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и
средств массовой коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (495) 925 1606
Оформить подписку
можно также через редакцию.
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ», руб.
Место размещения
рекламы
Страница издания (ч/б)
Страница издания
(цветная)
1 полоса 2/3 полосы 1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115
9 000
нет
160х235
13 500
20 000
6 750
нет
гор. 160х75
4 500
нет
Материалы для публикации
принимаются
только в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов
только с разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
Д. Державский
В. Ивин
Д. Салимжанова
Е. Самсонова
Е. Юванен, Ю. Шмидт
Е. Артёмова, В. Козлова, Л. Шмаркова
В. Долженко
Е. Ганаева
Т. Решетило
Стр.2