Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 5 (111) 2006
Информация для Маркетинговых Решений
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 111 (5. <...> Два подхода к целесообразности повышения маркетинговых издержек .... <...> Исследование положения сухариков на рынке снэковой продукции ........ 24 <...> Шафранов
Проблемы анализа структуры и динамики рынков
товаров длительного пользования ............................................................. 39
РЕДАКЦИЯ:
ригорян
Сурен ГГригорян
Татьяна Чу
дина
Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. <...> РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ», руб. <...> Одним из элементов комплекса
Marketing Mix является цена про$
дукта (услуги), которая оказывает
влияние на предпочтения потреби$
телей, имидж торговой марки,
спрос и др. <...> Конкретные
же методики и инструменты расче$
та цены с использованием данного
подхода, как правило, не приводят$
2
Тел./факс редакции: (495) 168 3093, 956 7027
ся, что, по мнению автора, связано
с недостаточной изученностью дан
ного вопроса, наличием множества
мнений, отсутствием единых обще
признанных правил, терминов,
формулировок, методик в области
маркетинга вообще. <...> Погоня за низкой ценой, то
есть стремление максимально сни
зить издержки, для того чтобы ус
тановить как можно более низкую
цену, с дальнейшим акцентом на то,
что потребителю предлагается то
вар по самой низкой цене, не гаран
тирует успеха на рынке. <...> Если в основу формирования
цены компания кладет себестои
мость, она будет вынуждена ори
ентироваться на объем производ
ства, так как может иметь место
эффект масштаба, а переменные и
постоянные затраты при каждом
объеме производства определяют
себестоимость единицы продук
ции. <...> В то же самое время бес$
спорным является факт: на объем
продаж оказывает влияние цена. <...> Их использование
обусловлено следующими основ$
ными причинами:
♦ простые открытые вопросы могут
казаться респондентам недоста$
точно реалистичными, или даже
абстрактными;
♦ потребители <...>
Практический_маркетинг_№5_2006.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 5 (111) 2006
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 111 (5. 2006)
СОДЕРЖАНИЕ
Возможности использования затратного и маркетингового подходов
к ценообразованию ..................................................................................... 2
Два подхода к целесообразности повышения маркетинговых издержек .... 7
Дегустационные методы анализа как инструмент маркетинга
при разработке новых пищевых продуктов ............................................... 15
Об управлении маркетинговой деятельностью предприятия .................... 22
Исследование положения сухариков на рынке снэковой продукции........ 24
Исследование потребителей и сегментирование рынка услуг
сотовой связи г. Владивостока ................................................................... 29
Проблемы анализа структуры и динамики рынков
товаров длительного пользования ............................................................. 39
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(495) 168 3093, 956 7027
Email: info@bcimarketing.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано
в Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и
средств массовой коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (495) 925 1606
Оформить подписку
можно также через редакцию.
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ», руб.
1 полоса
Место размещения
рекламы
Страница издания (ч/б)
Страница издания
(цветная)
160х235
13 500
20 000
2/3 полосы
1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115
9 000
нет
6 750
нет
гор. 160х75
4 500
нет
Материалы для публикации
принимаются
только в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов
только с разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
А. Гвозденко
Т. Овчинникова, В. Падалкин
Центр «Дегустатор»
А. Гусев, С. Непочатых
Л. Шабанова
Е. Носкова
В. Шафранов
Стр.2