Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 11 (93) 2004
Информация для Маркетинговых Решений
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 93 (11. <...> Прихач
Информационное поле товара — понятие и значение .......... 6 <...> 32
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен ГГригорян
ригорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. <...> ЖУРНАЛЫ НАЛОЖЕННЫМ ПЛАТЕЖОМ ......................... 34
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«П
РАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ
МАРКЕТИНГ»»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. <...> 2004
Дмитрий ЖАРНИКОВ
МЕТОДИКА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВЫСТАВКИ
Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, email: bcimarketing@mtunet.ru, www.bcimarketing.aha.ru
Интерес к выставочной де
ятельности сегодня очень
высок. <...> В качестве методов оценки
эффективности выставочной
деятельности компанииэкс
понента наиболее «профес
сиональными» могут быть
признаны:
♦ система КОИ (затраты на
установленные контакты,
на впечатление, процент
перспективных контактов,
приведших к покупке, про
цент заинтересованных по
сетителей, продажи на
рубль затрат, воздействие
СМИ)1,
♦ метод С. <...> Для проведе
ния работы по методу экспер
тных оценок обычно создают
рабочую группу (РГ), напри
мер, отдел рекламы промыш
ленной компании, которая и
организует по поручению
ЛПР деятельность экспер
тов, объединенных (формаль
но или по существу) в экспер
тную комиссию (ЭК). <...> В процессе экспертного
оценивания по методике
МОЭВ выделяются следую
щие стадии:
♦ формулировка Лицом, При
нимающим Решения, цели
экспертного опроса;
♦ разработка и утверждение
у ЛПР технического зада
ния на проведение экспер
тного опроса, а также сце
нария его проведения;
♦ подбор экспертов в соот
ветствии с их компетентно
стью;
♦ формирование экспертной
комиссии;
♦ проведение сбора и анали
за экспертной информации;
♦ интерпретация <...>
Практический_маркетинг_№11_2004.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 11 (93) 2004
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
СОДЕРЖАНИЕ
МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ
Д. Жарников
Методика оценки эффективности выставки .......................... 2
КОНСАЛТИНГ
А. Прихач
Информационное поле товара — понятие и значение .......... 6
Д. Таганов
Значение виртуальных цепочек ценности в раскрытии
новых рыночных возможностей............................................... 11
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Е. Журавлева, Е. Ведунова, Е. Петренко, Е. Деревянкин
Розничное торговое предприятие со сложной структурой
покупательского сектора (Пилотное маркетинговое
исследование) .............................................................................. 20
Татьяна Бутова
Влияние способов проведения досуга и культурного уровня
работников на эффективность бизнеса ................................... 27
ФЕСТИВАЛЬ РЕКЛАМЫ
14й Московский Международный Фестиваль Рекламы ....... 30
КОНФЕРЕНЦИИ
VIII Международная конференция«Маркетинг в России» ... 32
ЖУРНАЛЫ НАЛОЖЕННЫМ ПЛАТЕЖОМ ......................... 34
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 93 (11. 2004)
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: bcimarketing@mtunet.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
Место размещения
рекламы
Страница издания
(цветная)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
1 полоса
160х235
Страница издания (ч/б)
300
600
нет
150
нет
2/3 полосы 1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115
200
гор. 160х75
100
нет
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
ООО «Корпоративная Почта»:
тел.: (095) 953 9262, 953 9202,
953 9320
Оформить подписку
можно также через редакцию.
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только с
разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
1
Стр.2