Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 6 (88) 2004
Информация для Маркетинговых Решений
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 88 (6. <...> Оперативнотактическое управление ассортиментной
политикой предприятия с использованием гибких ценовых
инструментов: результаты практических исследований ...... 2
КОНСАЛТИНГ <...> Супермаркет маркетинговых знаний ...................................... 36
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«П
РАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ
МАРКЕТИНГ»»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. <...> 160х75
300
200
150
100
600
нет
нет
нет
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен ГГригорян
ригорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. <...> 2004
Александр ЛЕОНОВ
ОПЕР
АТИВНОТ
АКТИЧЕСК
ОЕ УПР
АВЛЕНИЕ
ОПЕРА
ТИВНОТАКТИЧЕСК
АКТИЧЕСКОЕ
УПРАВЛЕНИЕ
АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКОЙ ПРЕДПРИЯТИЯ
С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ГИБКИХ ЦЕНОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ:
РЕЗУ
ЛЬ
ТАТЫ ПР
АКТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ
РЕЗУЛЬ
ЛЬТ
ПРАКТИЧЕСКИХ
Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, email: bcimarketing@mtunet.ru, www.bcimarketing.aha.ru
Ассортиментная политика
предприятия является ключе
вым элементом в его деятель
ности и базой для укрепления
положения предприятия в
конкурентной среде. <...> С нашей
точки зрения, под ассорти
ментной политикой стоит
понимать весь комплекс ме
роприятий, направленных на
разработку, создание и про
движение ассортимента
предприятия. <...> К основ
ным (но не единственным)
задачам данного уровня отно
сятся определение того объе
ма выпуска продукции и того
уровня цены, которые позво
лят оптимизировать целевую
функцию. <...> Динамичность ценовых ин
струментов достигается путем
использования системы ски
док, которая и позволяет уста
новить баланс между двумя
элементами системы — внеш
ней и внутренней, или ассор
тиментной и производствен
ной программами. <...> Как
известно, для разработки <...>
Практический_маркетинг_№6_2004.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 6 (88) 2004
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
СОДЕРЖАНИЕ
МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ
А. Леонов
Оперативнотактическое управление ассортиментной
политикой предприятия с использованием гибких ценовых
инструментов: результаты практических исследований ...... 2
КОНСАЛТИНГ
М. Яндиев
Брэнд — новая экономика ........................................................... 10
С. Сардак
Поиск информации ..................................................................... 16
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
И. Семак, О. Шарыгина (ЗАО «Бизнес Порт»)
Производители мебели СанктПетербурга............................. 19
В. Скопенко (ИАЦ «РАЗВИТИЕ»)
Ценообразование — эффективный инструмент
комплекса маркетинга ................................................................ 23
Н. Бобров
Тенденции развития ломбардного бизнеса на примере
предприятий СанктПетербурга .............................................. 26
Агентство Publicity PR
Репутация как фактор стоимости. Взгляд российских
компаний....................................................................................... 30
ПРЕССРЕЛИЗ
Объявлены первые обладатели Международной
Награды GLOBAL EFFIE............................................................. 33
КОНФЕРЕНЦИИ
Технологии маркетинга.
Специализированная выставкафорум. .................................... 34
Маркетинг и бизнескоммуникации.
Супермаркет маркетинговых знаний ...................................... 36
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
Место размещения
рекламы
Страница издания
(цветная)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
1 полоса
160х235
Страница издания (ч/б)
300
600
нет
150
нет
2/3 полосы 1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115
200
гор. 160х75
100
нет
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 88 (6. 2004)
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: bcimarketing@mtunet.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
ООО «Корпоративная Почта»:
тел.: (095) 953 9262, 953 9202,
953 9320
Оформить подписку
можно также через редакцию.
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только с
разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
1
Стр.2