Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 3 (85) 2004
Информация для Маркетинговых Решений
СОДЕРЖАНИЕ
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 85 (3. <...> 5 ступеней от названия к брэнду ............................................... 2
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing» <...> Таганов (СканМаркет®)
Повышение эффективности продаж печатных СМИ на
основе мониторинга розничной сети распространения ...... 25 <...> Исследование проблем организации совместного
предоставления банковских и страховых услуг в России ..... <...> 2003) был обнаружен типографский брак: две стра$
ницы напечатаны вниз головой. <...> 2004
Игорь БЕРЕЗИН
5 СТУПЕНЕЙ ОТ НАЗВАНИЯ К БРЭНДУ
Прежде чем название това
ра или компании превратит
ся в полноценный брэнд, ему
предстоит пройти непрос
той путь из пяти шагов. <...> Про
цесс превращения гусеницы
(названия) в бабочку (брэнд)
может занять не один год,
потребовать мощных финан
совых вложений и грамотно
го использования комплекса
маркетинговых коммуника
ций. <...> Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, email: bcimarketing@mtunet.ru, www.bcimarketing.aha.ru
1я ступень:
ТМ — торговая марка
Прежде всего нам необхо
димо зарегистрировать свое
название в Роспатенте. <...> Если вы действи
тельно использовали свою
марку по назначению, т. е. ре
ально предлагали товары и
услуги (попадающие в те клас
сы, в которых вы зарегистри
рованы) под этой маркой, то
проблем у вас не должно воз
никнуть. <...> Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, email: bcimarketing@mtunet.ru, www.bcimarketing.aha.ru
3я ступень:
АССОЦИАТИВНАЯ связь
с категорией
У меня (и специалистов по
изучению поведения потре
бителей) плохая новость для
владельцев ТМ. <...> Но, прежде
чем начнется качественный
отсев, в голове потребителя
происходит количественный
отсев. <...> Ну не желает (а психо
логи утверждают, что и не
может) потребитель держать
в голове более 5—9 наимено
ваний ТМ в каждой товарной
категории, группе. <...> И именно в
голове потребителя идет
борьба за первенство, за вто
рое <...>
Практический_маркетинг_№3_2004.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 3 (85) 2004
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
СОДЕРЖАНИЕ
КОНСАЛТИНГ
И. Березин
5 ступеней от названия к брэнду ............................................... 2
МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ
Н. Коро, А. Пономарев (Capital Research Group)
Нэйминговые методики:
экспресстестинг и Naming Link Test ........................................ 6
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
А. Копченов
Решение проблем потребителей сельскохозяйственного
оборудования (товаров производственнотехнологического
назначения) .................................................................................. 10
И. Федченко, Л. Шкуридина («БизнесАналитик Групп»)
Ожидания руководителей при общении с менеджерами
по корпоративным продажам.................................................... 16
Д. Таганов (СканМаркет®
)
Повышение эффективности продаж печатных СМИ на
основе мониторинга розничной сети распространения ...... 25
В. Демченко, А. Цыганов
Исследование проблем организации совместного
предоставления банковских и страховых услуг в России ..... 30
РЕКЛАМА ..................................................................................... 40
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 85 (3. 2004)
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: bcimarketing@mtunet.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
Внимание!
Уважаемые читатели, в части тиража 82го номера журнала
(ПМ. № 12. 2003) был обнаружен типографский брак: две стра
ницы напечатаны вниз головой. Если вы получили бракован
ный экземпляр, вы можете выслать его (или только эти две
страницы) в редакцию, и мы взамен отправим вам нормальный
экземпляр. Приносим извинения за доставленные неудобства
и просим сообщать нам обо всех подобных случаях.
Редакция
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
ООО «Корпоративная Почта»:
тел.: (095) 953 9262, 953 9202,
953 9320
Оформить подписку
можно также через редакцию.
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только с
разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
1
Стр.2