Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 11 (81) 2003
Информация для Маркетинговых Решений
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 81 (11. <...> Зиглина (TNS MIC)
Исследовательская система NEEDSCOPE: раскрытие
глубинных мотиваций потребителя ......................................... 15
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ <...> 34
Создание «Объединения исследователей рынка
и общественного мнения» (ОИРОМ) ....................................... 36
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«П
РАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ
МАРКЕТИНГ»»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. <...> = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
Место размещ ения
рекламы
Страница издания (ч/б)
Страница издания
(цветная)
160х235
2/3 полосы
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен ГГригорян
ригорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. <...> КОНФЕРЕНЦИИ
1 полоса
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
1/2 полосы
1/3 полосы
верт. <...> 2003
Игорь БЕРЕЗИН, Президент Г
ильдии Маркетологов
Гильдии
О СХ
ОДСТВЕ И Р
АЗЛИЧИЯХ МЕЖДУ МАРКЕТИНГ
ОВЫМИ
СХОДСТВЕ
РАЗЛИЧИЯХ
МАРКЕТИНГОВЫМИ
И СОЦИОЛОГИЧЕСКИМИ ОПРОСАМИ
Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, email: bcimarketing@mtunet.ru, www.bcimarketing.aha.ru
Прежде чем говорить
о сходстве и различиях в под'
ходах к проведению социоло'
гических и маркетинговых
исследований хочется опре'
делиться с суперпозицией со'
циологии и маркетинга. <...> Тем не менее неправильной,
на мой взгляд, будет поста'
новка вопроса, при которой
оценка качества проведения
любого маркетингового ис'
следования, и, в частности,
массового опроса или анкети'
рования, будет осуществлять'
ся исключительно с позиций
социологической науки. <...> Согласование заказа на прове'
дение маркетингового иссле'
дования и представление ре'
зультатов должно носить
личный характер. <...> Социологические
исследования, опросы, как
правило, имеют <...>
Практический_маркетинг_№11_2003.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 11 (81) 2003
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
СОДЕРЖАНИЕ
И. Березин
О сходстве и различиях между маркетинговыми
и социологическими опросами.................................................. 2
И. Качалов
Успех в рознице: три взгляда с трех сторон (Окончание) ....... 5
В. Савельев
Маркетинг партнерских связей................................................ 7
И. Пыхтина, А. Алексеева
Обеспечение качества товара на основе партнерства
с потребителем ............................................................................ 10
МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ
Т. Зиглина (TNS MIC)
Исследовательская система NEEDSCOPE: раскрытие
глубинных мотиваций потребителя......................................... 15
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Ю. Крылова
Исследование рыночной ориентации российских
инновационных фирм ................................................................ 18
Л. Комелькова
Рынок туристических услуг Приморского Края .................... 21
СЕМИНАРЫ
Рекламные кампании и акции Public Relations ....................... 33
КОНФЕРЕНЦИИ
VII Международная конференция «Маркетинг в России» ... 34
Создание «Объединения исследователей рынка
и общественного мнения» (ОИРОМ)....................................... 36
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
Место размещения
рекламы
Страница издания
(цветная)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
1 полоса
160х235
Страница издания (ч/б)
300
600
нет
150
нет
2/3 полосы 1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115
200
гор. 160х75
100
нет
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: bcimarketing@mtunet.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
Оформить подписку
можно также через редакцию.
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только с
разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
1
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 81 (11. 2003)
КОНСАЛТИНГ
Материалы,
опубликованные
в журнале
«Практический маркетинг»
более года назад,
размещаются на сайте:
www.cfin.ru
Стр.2