Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 6 (76) 2003
Информация для Маркетинговых Решений
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 76 (6. <...> (компания «Мобильные Советы»)
Построение карты восприятия как эффективный инструмент
выбора рыночной позиции продукта ................................................. 7
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ <...> Кузмин
План улучшения взаимоотношений с потребителями
на российском рынке стальной литой дроби .................................... 21
САММИТ БРЭНДОВ'ЛИДЕРОВ. <...> Очередные номера (7 и 8) журнала
«Практический маркетинг»
выйдут в сентябре! <...> 2003
Александр ИЛЬИН
ИЛЬИН,,
Алексей КУХАР
ЧУК
КУХАРЧУК
ПРИКЛЮЧЕНИЯ МАРКЕТИНГА
В РОССИИ (ПРОДОЛЖЕНИЕ) *
Еmail: alil@online.ru <...> Разработка
программ в области
маркетинговой деятельности
Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, email: bcimarketing@mtunet.ru, www.bcimarketing.aha.ru
Планирование в области мар
кетинга можно разделить на две
части: тактическое маркетинго
вое планирование (ТМП) и стра
тегическое маркетинговое пла
нирование (СМП). <...> Мы неоднократно указывали, что
для систематизации проблем, ко
торые возникают в процессе так
тического маркетингового плани
рования, удобно пользоваться
таким понятием, как «комплекс
маркетинга» (marketing mix). <...> По первым буквам
элементов указанных комплекса
маркетинга в английском вариан
те идею McCarthy называют кон
цепцией четырех Р4. <...> В шестнадцатом разделе
«Приключений» на рисунке
16.3.1 показано, что комплекс
маркетинга может включать в се
бя 4 уровня классификации вхо
дящих в него элементов5. <...> Чего не ска
жешь о стратегическом марке
тинговом планировании, кото
рое в рамках концепции арбит
РИСУНОК 17.4.2.1
КОНЦЕПЦИЯ «КОМПЛЕКСА В КОМПЛЕКСЕ»
Комплекс маркетинга
Маркетинговый набор
Маркетинговый микс
Marketing Mix
Товар
(продукт)
Цена
Способ
продвижения
Способ
реализации
Комплекс
товара
(продуктовый
микс)
Комплекс
цены
(ценовой
микс)
Комплекс
продвижения
(микс
способов
продвижения)
Комплекс
реализации
(микс
способов
реализации) <...> ПРИКЛЮЧЕНИЯ МАРКЕТИНГА В РОССИИ
ражного управления подвергает
ся существенным <...>
Практический_маркетинг_№6_2003.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 6 (76) 2003
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
СОДЕРЖАНИЕ
А. Ильин, А. Кухарчук
Приключения маркетинга в России (Продолжение) ....................... 2
МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ
Д. Федоров (компания «Мобильные Советы»)
Построение карты восприятия как эффективный инструмент
выбора рыночной позиции продукта ................................................. 7
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
С. Маслова
Профессия — модератор ....................................................................... 11
В. Скопенко
Готовность компаний к проведению маркетинговых исследований
(г. Набережные Челны)......................................................................... 14
Д. Таганов (МА «СканМаркет»®)
Мониторинг розничной сети распространения
печатных СМИ в Москве ...................................................................... 17
Р. Ишмухаметов, А. Кузмин
План улучшения взаимоотношений с потребителями
на российском рынке стальной литой дроби .................................... 21
САММИТ БРЭНДОВЛИДЕРОВ. КРУГЛЫЙ СТОЛ.................. 20
ПРЕССРЕЛИЗ .............................................................................. 38
Внимание!
Очередные номера (7 и 8) журнала
«Практический маркетинг»
выйдут в сентябре!
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
Место размещения
рекламы
Страница издания (ч/б)
Страница издания
(цветная)
1 полоса
160х235
300
600
2/3 полосы 1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115 гор. 160х75
200
нет
150
нет
100
нет
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: bcimarketing@mtunet.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
Агентство «Вся пресса»:
тел.: (095) 285 6383
Оформить подписку
можно также через редакцию.
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только
с разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
1
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 76 (6. 2003)
Материалы,
опубликованные в журнале
«Практический маркетинг»
за 1999—2001 гг.,
размещены на сайте:
www.cfin.ru
Стр.2