Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 1 (71) 2003
Информация для Маркетинговых Решений
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 71 (1. <...> (КАЧАЛОВ И КОЛЛЕГИ)
Существует ли средний класс в России? <...> МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ
1 полоса
Материалы,
опубликованные в журнале
«Практический маркетинг»
за 1999—2001 гг.,
размещены на сайте:
www.cfin.ru
1/2 полосы
1/3 полосы
верт. <...> Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, Email: bcimarketing@mtunet.ru, www.bcimarketing.aha.ru
В одном из разделов «При
ключений» мы говорили о роли
Миссии в связи с вопросами
стратегического управления1. <...> Впрочем, неза
висимо от того, какую цель
преследуют фирмы, публикую
щие свою миссию, данная цель
лежит вне пределов стратеги
ческого менеджмента, и попа
ПРИКЛ
ЮЧЕНИЯ МАРКЕТИНГ
А
ПРИКЛЮЧЕНИЯ
МАРКЕТИНГА
В РОССИИ (ПРОДОЛЖЕНИЕ)* <...> ЧТ
О ТТАК
АК
ЧТО
АКОЕ
ОЕ МИССИЯ
(еще раз об этом)
Понятие Миссия, как один из
терминов стратегического ме
неджмента, пришло к нам изза
границы, как укороченный пе
ревод словосочетания Mission
Statement. <...> 2003
РИСУНОК 15.4.1
ОСНОВНЫЕ БЛОКИ МИССИИ
М
и
с
с
и
Основной продукт
Сегмент рынка
Базовая технология
Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, Email: bcimarketing@mtunet.ru, www.bcimarketing.aha.ru
При формулировании миссии
предприятие неизбежно столк
нется с необходимостью опреде
литься в следующих вопросах:
что явится основным продуктом
(услугой) компании, какой сег
мент рынка будет целевым для
компании и какая технология бу
дет положена в основу производ
ства товаров или оказания услуг. <...> Если при формулировании
миссии последовательно описы
вать продукт, рынок и техноло
гию компании, то может полу
читься довольно длинное пове
ствование. <...> 4
ПРИКЛЮЧЕНИЯ МАРКЕТИНГА В РОССИИ
продукт МТС — это оказание
услуг мобильной связи, а ры
нок — это любые частные или
корпоративные клиенты. <...> Помогать Клиентам Агентства
и мировому сообществу в культур
ном и экономическом развитии,
разрабатывая актуальные марке
тинговые и рекламные решения, ко
торые снижают издержки бизнеса
и повышают жизнеспособность
товаров (Качалов и коллеги)9. <...> Тел./факс редакции <...>
Практический_маркетинг_№1_2003.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 1 (71) 2003
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
СОДЕРЖАНИЕ
А. Ильин, А. Кухарчук
Приключения маркетинга в России (Продолжение) ....................... 2
И. Качалов (КАЧАЛОВ И КОЛЛЕГИ)
Существует ли средний класс в России? ............................................. 8
КОНСАЛТИНГ
С. Генисаретская, Е. Хабарова
Инвестирование экологических проектов (на примере
деятельности Международного научнотехнического центра
в России) .................................................................................................. 14
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
А. Копченов
Анализ средств рекламного воздействия на потребителя
сельскохозяйственной техники............................................................ 18
НОВЫЕ ИЗДАНИЯ...................................................................... 25
КОНКУРСЫ .................................................................................. 26
СЕМИНАРЫ, ШКОЛЫ, КОНФЕРЕНЦИИ ............................... 26
МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ
ROMIR Monitoring
Москва: аудитория телевидения (декабрь 2002) ................................ 29
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ
RPRG
50 основных рекламодателей в декабре 2002 года ............................ 34
Эксперты РАРА и TNS GALLUP ADFACT оценивают рекламный
рынок России .......................................................................................... 40
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
Место размещения
рекламы
Страница издания (ч/б)
Страница издания
(цветная)
1 полоса
160х235
300
600
2/3 полосы 1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115 гор. 160х75
200
нет
150
нет
100
нет
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: bcimarketing@mtunet.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
Агентство «Вся пресса»:
тел.: (095) 285 6383
Оформить подписку
можно также через редакцию.
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только
с разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
1
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 71 (1. 2003)
Материалы,
опубликованные в журнале
«Практический маркетинг»
за 1999—2001 гг.,
размещены на сайте:
www.cfin.ru
Стр.2