Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн : учебное пособие (1200,00 руб.)

Стр.3

Стр.92

УДК 911.3:33 ББК 65.049-32 Р60 Р60 Родькин, П. Е. Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн : учебное пособие / П. Е. Родькин. — Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2020. — 92 с. ISBN 978-5-4499-1291-6 В настоящем учебном пособии описываются различные модели брендинга территорий (шестиугольник С. Анхольта, семиотическая модель бренда и др.), типология бренд-идентификации и решений в области мирового территориального брендинга, раскрываются проблемы разработки и презентации бренда, а также оригинальная методология структурирования городской среды на основе коммуникативных паттернов (в рамках концепции языка шаблонов К. Александера). Книга является практическим пособием и руководством по созданию городской айдентики, систем бренд-идентификации, бренд-коммуникаций, городской идентичности. УДК 911.3:33 ББК 65.049-32 ISBN 978-5-4499-1291-6 © Родькин, П. Е., текст, 2020 © Издательство «Директ-Медиа», оформление, 2020

Стр.3

Оглавление Бренд и брендинг территорий..................................................................................................... 3 Брендинг как репрезентация территории ..........................................................................11 Брендинг и смысловые инновации .........................................................................................16 Модель конкурентной идентичности и ее масштабирование................................22 Массовая культура и брендинг территорий ......................................................................26 «Сделано в…»: Товарно-территориальные и событийные идентификаторы ...............................................................................................................................32 Облако ассоциации как инструмент разработки бренда территории ...............38 Бренд-идентификация: типология и основные решения .........................................43 Национальные флаги и элементы официальной геральдики ..........................48 Национальные символы и архетипы ...............................................................................49 Архитектура и исторические достопримечательности ........................................49 Объектная среда ..........................................................................................................................49 Сложносочиненная айдентика ............................................................................................50 Географические особенности и биосфера ....................................................................51 Универсальные знаки...............................................................................................................51 Абстрактные формы .................................................................................................................52 Шрифтовая идентификация .................................................................................................52 Грамматические конструкции .............................................................................................53 Брендинг и коммуникативная деструктивность ............................................................55 Семиотическая модель бренда города ..................................................................................61 Язык шаблонов (коммуникативных паттернов) бренда территории ................69 Приложение 1. Этапы разработки бренда города ...........................................................75 Приложение 2. Лист оценки визуальной айдентики территории .......................83 Заключение ...........................................................................................................................................85 Литература ............................................................................................................................................88 Сведения об авторе ..........................................................................................................................90

Стр.92