Специфика социальной рекламы в условиях пандемии коронавируса (90,00 руб.)

Первый автор	Ёлкина
Авторы	Паутов А.Д.
Страниц	8

ID	742043
Аннотация	новые реалии существования социума как такового. К существующим общественным проблемам, связанным с алкоголизмом, наркоманией и табакокурением, сегодня добавилось вирусное заболевание под названием Covid-19, охватившее весь мир. Люди столкнулись с необходимостью пересмотра общественного поведения, формирования новых привычек и введения некоторых ограничений. Здесь определённая роль отводится средствам массовой коммуникации для информационного влияния на население с целью изменения его социального поведения. Одним из вариантов такого воздействия является социальная реклама, специфика которой представлена в данном исследовании. В рамках исследования проблемы применения социальной рекламы как способа профилактики коронавирусной инфекции были использованы следующие методы: анализ научной литературы и интернет-источников, мониторинг, социологический опрос (анкетирование), метод математической обработки данных. В статье обозначено понятие социальной рекламы, её направленность на решение общественных проблем, изменение модели поведения целевых групп, отличие от коммерческой рекламы. Рассмотрена социальная реклама против распространения Covid-19, представленная в виде вирусных видеороликов и баннеров, размещаемых как на билбордах, так и в сети Интернет. Выявлены особенности коммуникации с целевой аудиторией, основанные на использовании императива с целью изменения общественного поведения (призыв соблюдать дистанцию, мыть руки, носить маски и т. п.). Представлен анализ дизайна наружной рекламы, для которого характерна полифоничность, проведено исследование рекламных видеороликов, где используются образы не только реальных людей, но и героев мультфильмов. Проведён социологический опрос с целью выявления отношения респондентов к социальной рекламе против распространения Covid-19. Делаются выводы, что в сложившихся условиях незатейливая с точки зрения дизайна и сюжета социальная реклама оказывает определённое информационное воздействие на широкие слои населения с целью изменения общественной модели поведения для профилактики распространения коронавирусной инфекции
УДК	659

Ёлкина, М.В. Специфика социальной рекламы в условиях пандемии коронавируса / М.В. Ёлкина, А.Д. Паутов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. .— 2020 .— 14(4) .— С. 63-70 .— URL: https://rucont.ru/efd/742043 (дата обращения: 08.06.2025)