ГУМАНИТАРИЙ ЮГА РОССИИ УДК 316.752 © 2015 г. А.Ю. Голобородько, А.В. Сериков ДИСКУРС «МЯГКОЙ СИЛЫ» В КОНТЕКСТЕ КОНСТРУИРОВАНИЯ ИМИДЖА СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ: ФАКТОРЫ И ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ1 Голобородько Андрей Юрьевич – кандидат филологических наук, доцент, заместитель директора по учебной и воспитательной работе Таганрогского института имени А.П. Чехова (филиала) Ростовского государственного экономического университета (РИНХ), г. Таганрог, e-mail: goloborodko2009@mail.ru Сериков Антон Владимирович – кандидат социологических наук, доцент, заместитель директора по научной работе и экспертной деятельности Института социологии и регионоведения Южного федерального университета, г. Ростов-на-Дону, e-mail: anton.serikov@gmail.com Аннотация. <...> В статье представлено описание некоторых компонентов когнитивно-методологического конструкта, позиционируемого в формате инструментария государственной культурной политики как фактора укрепления национальной безопасности современной России. <...> Конструкт в рамках актуального контента дискурса «мягкой силы» репрезентирует возможности аккумулирования посредством инструментария государственной культурной политики, мощного защитноохранительного потенциала культуры в практике формирования и развития конкурентных идентичностей как фактора конструирования и продвижения привлекательного имиджа современной России в многообразном пространстве международных гуманитарных коммуникаций. <...> 41 ГУМАНИТАРИЙ ЮГА РОССИИ Ключевые слова: дискурс «мягкой силы», государственная культурная политика, национальная безопасность, конкурентная идентичность, имиджевая политика. <...> Не нуждается в дополнительной аргументации тезис о том, что термин «мягкая сила» (soft power), предложенный Дж. <...> Наем-мл. в конце XX в., в настоящее время проник в самые разнообразные научные и околонаучные пространства и активно используется как в профессиональном лексиконе политтехнологов, так и в общегражданском <...>