креативность и… экономика креативный менеджмент: практический аспект Аннотация На примере предпринимательской деятельности Форреста Марса проведен анализ его креативных методов мышления и управления. <...> Используя одну из методик креативного мышления – контрольный список А. <...> Осборна, можно увидеть спонтанную креативную «кухню» выдающегося предпринимателя и понять принципы построения креативного менеджмента. <...> Ключевые слова: креатив, креативный подход, креативный менеджмент, креативная практика предпринимательства ез нового креативного подхода в менеджменте и маркетинге невозможно перейти к инновационной экономике – «экономике знаний», базирующейся на открытиях, инновациях, неожиданных и парадоксальных «прорывах» в теории и на практике. <...> Б В этой связи меняется модель современного менеджмента, главной характеристикой которого является творчество, креативность, то есть способность специалистов к генерации новых идей; ориентация на современное качество жизни потребителя. <...> Журнал «Креативная экономика» много и плодотворно освещал теоретические вопросы креативного менеджмента. <...> Сейчас было бы интересно проанализировать возможности применения данной теории на практике. <...> Креативный предприниматель Конечно, творчество, креатив существовали всегда, но они были доступны лишь единицам, «одаренным свыше». <...> На примере практической деятельности одного из самых успешных и креативных предпринимателей Форреста Марса рассмотрим его творческую лабораторию [Основа для авторского аналиЯкубов Марат Рафаэлевич канд. экон. наук, доцент кафедры менеджмента, Академия управления «ТИСБИ» yakmaraf@mail.ru креативный менеджмент 19 можно придать новый импульс даже слабым идеям, управленческим процессам и решениям еативность экономика Шагая к успеху Рассмотрим в хронологическом и логическом порядке основные креативные идеи, их комплексы, подходы и технологии их воплощения Ф. <...> Форрест Марс родился в Миннесоте <...>