от мысли к делу креaтивный маркетинг в создании инновационного продукта1 Аннотация Представлена методика маркетингового сопровождения процесса НИОКР, включающая инструменты для анализа внешней и внутренней среды, построения модели рынка будущей инновации, оценки рисков и разработки плана развития НИОКР на основе минимизации рыночных рисков. <...> Рассмотрена проблема формирования информационно-коммуникационных взаимодействий между уровнями организационной структуры с целью интеграции функции маркетинга в процесс управления научно-исследовательской деятельностью. <...> Ключевые слова: инновации, управление НИОКР, маркетинг, информационно-коммуникационный подход, уровни инвестиций в человеческий капитал П ервостепенными факторами устойчивого экономического роста и общественного прогресса в настоящий период являются научные открытия, инновационные разработки, высокие технологии, интеллектуальный и образовательный потенциал профессиональных кадров. <...> В связи с этим большое значение приобретает эффективная организация инновационного процесса, направленная на осуществление полного цикла создания инновационных разработок от зарождения технической концепции до создания наукоемкой продукции и ее использования для удовлетворения потребностей общества. <...> Речь идет о преодолении существующего разрыва между стадией НИОКР и освоением результатов исследоРабота проводится по перечню проектов, выполняемых вузом в рамках государственного задания на оказание услуг на 2012– 2013 гг Ефимушкин Сергей Николаевич канд. экон. наук, доцент кафедры менеджмента sergeyefimushkin@mail.ru Рыженко Сергей Николаевич канд. технич. наук, начальник отдела управления научных исследований и инноваций Ruzhenko.s@bk.ru Московский государственный технический университет им. <...> Н.Э. Баумана Овсянникова Алла Борисовна канд. экон. наук, менеджер по регулированию оптового рынка ОАО «Энел ОГК-5» alla@mail.ru маркетинг 3 ваний в производстве <...>