Манихин А.А. аспирант кафедры мировой экономики и экономической теории Волгоградского государственного технического университета, директор по маркетингу ООО «Эмпаер Софт» manikhin.aa@gmail.com cобытийный маркетинг понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга Аннотация В статье раскрывается сущность событийного маркетинга как одного из сравнительно новых и перспективных направлений маркетинговой деятельности. <...> Определяются основные инструменты организации и осуществления данного способа продвижения товаров, услуг и товарной марки, описываются преимущества от реализации ивент-проектов. <...> Ключевые слова: событийный маркетинг, маркетинговые коммуникации, пиар, продвижение товаров, реклама, событийный менеджмент, стимулирование сбыта, директ-маркетинг а сегодняшний день компаниям становится все труднее завладеть вниманием покупателей. <...> А поскольку многие старые маркетинговые инструменты вне зависимости от их эффективности теряют актуальность, специалисты в области рекламы вынуждены изобретать новые концепции, полностью отвечающие требованиям современной целевой аудитории. <...> Одним из современных инструментов, применяемых для поддержки классических возможностей медиа, является событийный маркетинг (ивент-маркетинг, от англ. event – событие). <...> Событийный маркетинг представляет собой способ продвижения продукции (услуг, работ), с помощью комплекса Н активных приемов, применяемых в рамках какого-либо мероприятия. <...> Событийный маркетинг и ивент-мероприятия Событийный маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п. <...> Это один из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа компании или ее продукции. <...> XX века в практику все более внедряются мероприятия, ориентированные на переживания участников подобных акций. <...> Постепенно данные маркетинг 69 <...>