В мировой практике маркетинг - это образ мышления, научный подход к управлению рыночной деятельностью. <...> На российском рынке данный инструмент рыночного управления становится все более популярен. <...> Особую актуальность маркетинг приобретает при разработке стратегии управления аптечными учреждениями. <...> Маркетинг должен включать анализ, планирование, мотивацию и контроль рыночной деятельности. <...> Среди новых тенденций фармрынка можно назвать продвижение корпоративных брендов, внедрения стимулирующих компонентов при продвижении фармпродуктов, поиск новых информационных ресурсов. <...> В статье выделены три уровня использования маркетинговой концепции в зависимости от степени вовлеченности аптечных учреждений! <...>