ТЕМА НОМЕРА #10(237) 2015 Банковские карточки: от пластика до титана Текст: Алена Мастепан Банковские карты стали неотъемлемой частью по вседневной жизни и занимают лидирующие позиции на рынке безналичных расчетов. <...> По словам Дэвида Вилсона, эксперта консалтинговой компании Capgemin, доля опера ций с использованием банковских карт в общем объеме безналичных платежей приближается к 63%. <...> 1 В 2014 г. число транзакций по банковским картам достигло 195,56 млрд, увеличившись на 14,2% по сравне нию с 2013 г.2 Эксперты ожидают дальнейшее развитие рынка кредитных карт и увеличение его доходности. <...> По прогнозам Boston Consulting Group, к 2023 г. доходы миро вой платежной индустрии по кредитным картам вырастут на 7% и составят 507 млрд долл. <...> 3 Очевидно, что конкуренция банков на рынке пласти ковых карт обостряется и подталкивает банки к поиску новых эффективных решений. <...> В борьбе за клиентов бан ки вынуждены совершенствовать маркетинговую полити ку. <...> В частности, банки стали уделять больше внимания ди зайну платежных карт, ведь необычный дизайн карт при влекает внимание клиентов к эмитирующим их кредит ным организациям. <...> Например, Промсвязьбанк выпуска ет карты MasterCard с изображениями забавных персона жей Angry Birds. <...> Карты MasterCard Standard в уникальном дизайне Angry Birds Многие банки предлагают карты не только серийного, но и индивиду ального дизайна. <...> Клиент может пер сонифицировать свою кредитку, раз местив на ней в режиме онлайн лю бую фотографию или изображение. <...> При этом банки лишь незначительно ограничивают фантазию клиентов. <...> Американский банк Capital One вы пустил кредитную карту для продавца из Оклахомы Дэвида Макки, на кото рой Макки разместил фотографию известного актера Ника Нолти, сде ланную при его аресте за вождение в состоянии алкогольного опьянения. <...> Capturing the next level of value», The Boston Consulting group, www.bcgperspectives.com/Images/Glob al_Payments_2014_Next_Level_Value_Sep_2014_tcm80 171913.pdf БАНКОВСКИЕ 24 Кредитная карта с фотографией актера Ника Нолти ТЕХНОЛОГИИ пластиковые <...>