ИСТОРИЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ: ГАЗЕТНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ ХVIII–ХХ ВВ. <...> «Во все времена она формировала духовные потребности человека, пропагандировала тот или иной стиль жизни, диктовала нормы поведения» (с. <...> Первое объявление коммерческого характера появилось в приложении к № 12 петровских «Ведомостей» от 31 мая 1710 г. Здесь давался перечень 15 книг, напечатанных только что введенным гражданским шрифтом. <...> В «Санкт-Петербургских ведомостях», пришедших на смену петровским «Ведомостям», наряду с правительственными объявлениями появились объявления, печатаемые на коммерческой основе, прежде всего в рубриках «Продажи» и «Подряды». <...> В середине XVIII в. объявления по объему сравнялись с информационными материалами (с. <...> В «Московских ведомостях», основанных в 1756 г., видное место заняла реклама купеческих корпораций, найма работников, предложения услуг со стороны медиков, гувернеров, модисток. <...> В первые десятилетия XIX в. реклама появилась и в провинциальных газетах. <...> В дореформенный период существовала государственная монополия на рекламные объявления. <...> , издатель единственной крупной частной газеты «Северная пчела», обходил этот ∗ Степанов А.А. <...> История объявлений: Газетная реклама в России ХVIII– ХХ вв. <...> 138 История объявлений: Газетная реклама закон при помощи скрытой рекламы. <...> «Можно считать, что Булгарин – основоположник этого метода в России» (с. <...> В 1860-е годы начинается эра рекламы в прессе. <...> Государственная монополия на рекламные объявления была упразднена. <...> Рекламные объявления служили неистощимым источником для сатириков и юмористов от Н.И. Новикова до Чехова. <...> В 1880-е годы реклама вышла на первую полосу крупных газет. <...> «Руководство для типографщиков» (1874) указывало: «Чтобы определить пространство для литературной части, нужно сначала сверстать объявления и сообразно оставшемуся месту прибавить или убавить статьи» (с. <...> На рубеже XIX–XX вв. реклама внедряет в массовое сознание новинки технического прогресса: электричество <...>