Художественная рецепция как область реализации эстетической компоненты рекламы 3. <...> О современных тенденциях музейного дела в области техники за рубежом // История техники и музейное дело. <...> История музейного дела до конца XVIII века / В.П. Грицкевич. <...> История музейного дела конца XVIII — начала XX века / В.П. Грицкевич. <...> Органическая проекция // Роль орудия в развитии человека. <...> ХУДОЖЕСТВЕННАЯ РЕЦЕПЦИЯ КАК ОБЛАСТЬ РЕАЛИЗАЦИИ ЭСТЕТИЧЕСКОЙ КОМПОНЕНТЫ РЕКЛАМЫ Статья посвящена художественному восприятию как области реализации эстетической функции в рекламе. <...> На основе исследований в области рецептивной эстетики и феноменологии, анализируется актуальность эстетики восприятия для рекламных коммуникаций, которые рассматриваются как комплексное явление. <...> Дан сравнительный анализ ценности восприятия произведений искусства и рекламных образцов. <...> Автор выходит за рамки классического представления о ее реализации через художественные приемы и показывает более обширное поле актуализации эстетической составляющей в рекламе. <...> Ключевые слова: рецептивная эстетика, восприятие рекламы, эстетика в рекламе, рекламные коммуникации. <...> М ножественные философские концепции ХХ в. дают возможность проследить, как связаны наука, искусство, отдельные практики повседневного быта, социальные институты и целые эпохи, согласовать их между собой, игнорируя очевидные разрывы и различия. <...> Области эстетики и рекламных коммуникаций являются самодостаточными и далекими друг от друга, особенно с учетом опыта основополагающих эстетических теорий. <...> Попытка выявления взаимосвязей и сближения эстетико-художественного истолкования истории философии, ориентированного на постижение природы искусства, и такого прагматичного вида безличной коммуникации, как реклама, призванной привлекать внимание к некоторому объекту с целью его сбыта, а в конечном итоге — получения прибыли, заставляет взять одну из этих областей за основу и рассматривать <...>