Современные гуманитарные исследования, № 3, 2013 Иванова Д.И., кандидат юридических наук, доцент (Институт иностранных языков Московского авиационного института) ЭВОЛЮЦИЯ ЭТИЧЕСКИХ РЕГУЛЯТОРОВ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ Связи с общественностью, как и любая социальная сфера отношений нуждается в регулировании. <...> Первичными при возникновении новых сфер отношений являются нормы этики, которые должны соблюдаться всеми вовлеченными сторонами. <...> Ключевые слова: этические регуляторы, связи с общественностью, набор правил, кодекс этики. <...> THE EVOLUTION OF ETHICAL REGULATORS IN PUBLIC RELATIONS SPHERE IN MODERN RUSSIA Like any other social sphere of relationships public relations need to be regulated. <...> When the new sphere of relationships appears, at first arise the norms of ethics, which should be observed by every involved side. <...> Прежде всего, к ним относятся универсальные, общепризнаваемые условия поведения человека независимо от его профессии. <...> Одновременно в любой области человеческой деятельности существуют свой определенный набор этических регуляторов. <...> Для таких работников безукоризненное следование этическим стандартам в первую очередь обязанность, базовое требование к профессиональному мастерству. <...> Связи с общественностью или PR как раз и является такой специфической, творческой сферой, основанной во многом на доверительных межличностных отношениях. <...> PR оказывают вполне ощутимое воздействие на общественное сознание и поведение людей, причем, что особенно важно – целенаправленное. <...> Как отметил президент Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA) Ричард Линнинг «Мы как PR специалисты должны отвечать не только за содержание тиражируемого и транслируемого сообщения, но и за последствия, которые это сообщение повлечет за собой»1. <...> Именно поэтому данная профессия неразрывна связана с повышенной социальной, а значит и моральной ответственностью. <...> Надо понимать, что этика – это не только и не столько набор правил, которые можно выучить и с легкостью исполнять. <...> Напротив, следование нормам <...>