Современные гуманитарные исследования, № 2, 2015 Судебная деятельность, прокурорская деятельность, правозащитная и правоохранительная деятельность Семыкин Ю.Б. <...> (Академия управления Министерства внутренних дел Российской Федерации) <...> СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ PR В России проблема актуальности P� стала очевидной в начале 90-х годов XX века вместе с демократизацией общественной, политической и экономической жизни: возросло число каналов коммуникации, возникли новые социальные и экономические группы, появилась возможность открыто выражать свое мнение. <...> Этим иным стали P�, то есть технологический пакет по работе с массовым и индивидуальным сознанием средствами символического воздействия. <...> Основными средствами этой работы выступают каналы массовой коммуникации: печатные издания, телевидение, радио, Интернет. <...> В своей деятельности P� технологии активно используют многие социальные институты: государство, политические партии и движения, профсоюзы, медицинские и образовательные учреждения, религиозные общины, звезд шоу-бизнеса. <...> Сегодня в России активно развиваются политические, финансовые и кризисные направления. <...> Необходимо заметить, что в нашей стране имеется огромный опыт по обработке массового сознания (тоталитарный), и достаточно высокий уровень восприимчивости населением различных социальных мифов, что послужило предпосылкой возникновения P� служб и отдельных P�-специалистов. <...> Немалое количество P�-служащих разного уровня сейчас работает в государственных структурах. <...> Отделы по работе с общественностью функционируют в таких структурах, как МО, МВД, МЧС, ФСБ и др. <...> Так, целью «совершенствования деятельности подразделений информации и общественных связей, пресс-служб органов внутренних дел Российской Федерации и внутренних войск МВД России является тесная работа по взаимодействию со средствами массовой информации, институтами гражданского общества, правовому информированию <...>